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学习现场|踏上文化之旅 边旅游边学习

 文化,与人类共同活动息息相关,其中语言、文字、风俗习惯、艺术等都是人类活动产物;文化可指向人文教化,核心在于“人”。读万卷书不如行万里路,旅行可以增广见闻,而的深度和广度,让游客在旅途中发掘、了解当地文化、历史、习俗等新事物,丰富人生阅历。传承文化,关键同样在于“人”,文化要有人,才能继续流传,正如阿拉伯民间故事《一千零一夜》,将故事永续说下去…

多元文化造就多姿多彩世界,让世界充满色彩。马来西亚作为多元文化国家,拥有浓厚文化底蕴,在拥抱多元时代,多元文化可以是优势,在异中求同,展现独有风采。

赵明强调,人是文化的核心,文化旅游设计和规划都应以人为先,要以人为出发点。

随着生活水平提升,游客开始注重旅游深度和广度,促成盛起,踏上心灵之旅。

马来西亚旅游部在17年前,以“马来西亚,亚洲魅力所在”(Malaysia Truly Asia)作为旅游口号。当时东南亚国家如马来西亚、新加坡和泰国(简称马新泰),成为不少观光客心中喜爱旅游目的地。

中国江大设计传播机构创办人兼董事长赵明教授,是著名策划人。

他也是中国城市战略、品牌策划与系统设计实践者,具备20多年社会实践,并出任江南大学、南京艺术学院等院校客座教授或硕导,也曾是江南大学广告学系主任,以及中国艺术研究院视觉设计研究学术委员会委员。

他透露,大约在1995年期间,马新泰是受中国游客欢迎目的地,但近年来马来西亚发展步伐逐渐放缓,新加坡和泰国迎头赶上,让他产生研究这现象的兴趣。

“新加坡给人形象,是先进、时尚,泰国给人安逸和自由感觉,而马来西亚在马新泰旅游主线上逐渐慢下来,觉得纳闷,为什么会慢下来?

“在今天,旅游不只是主题性旅游,有沉浸式体验,还有更深入的社交,这促使我思考,马来西亚还有可能发挥后发优势,再次超越(其他东南亚国家)?”

赵明认为,国家旅游推广需要周详且整体规划,并要与时并进,迎合当代旅游需求。

他指出,文化需要挖掘,梳理和开放。

世界名著《一千零一夜》故事讲述长达一千零一夜,在现代,用交换故事方式,鼓励人与人之间互动,让故事和文化永流传,是种新型文旅产品呈现方式。

“文旅开发涉及整个城市,一个城市的文旅项目开发将带来巨大效应,不仅游客在景区消费带来的收入,还有为整座城市提供综合效益,并对城市整体品牌塑造有帮助。

“通过背书,带动各方面经济发展;在中国,一个街区或项目开发、推动和建设,不仅是旅游部的事,而是整个城市多功能协作。

他说,马来西亚有很多值得探讨的地方,整体旅游故事需要综合梳理和叙述,比如吉隆坡茨厂街,是个具代表性旅游景点,若能重振,采用适当叙事方式,将能振兴该区产业,提供更多就业和产业机会。

厘清本地文化特色

“人”是人文、最核心部分,而沉浸式体验,以及引人入胜故事,都促进深度旅游,成为当代重要旅游方向。

赵明说,留下特别回忆和故事,正是旅行意义。

“人生履历多了些故事,和谁一起去、在当地看见什么、吃什么,留下特别记忆,就是旅游意义。”

他提到,在规划项目,要将文化融入旅游,应先研究文化特色,而非本末倒置,先规划空间运用、布展,才来考虑游客体验。

赵明是中国著名策划人,也是中国城市战略、品牌策划与系统设计实践者,具备20多年社会实践,在品牌设计、艺术等相关领域有丰富经验。

“应该先研究文化最吸引人、游客和消费者的地方?核心价值是什么?”

赵明指出,策划项目讲求逻辑,厘清上述核心价值和特色后,当局可开始规划内容布展,以游客体验、所获得情绪价值为出发点,再考虑规划空间运用。

“文化起着粘合和增值作用;文化让内容和空间之间形成关系,拥有增值关系,使内容有存在意义。

“因为内容特别精彩,这个空间就具有光芒和光彩,因为有服务和设计,服务人员良好精神状态,所呈现风貌为内容加分,所以在各个要素通过文化粘合,形成互相粘合及增值关系,互相加持。”

赵明强调文化的核心就是人,谈起文化就必须以人为先。

“设想游客感受,情绪变化,获得的价值感,从整体出发、思考,而不是本末倒置。”

创新才能传承文化

时代变迁,文化经得起时间考验,得以保存,反之遭淘汰。

在城市发展与维护文化之间,仍能找到平衡点,得以共存。赵明认为,这两者之间并不矛盾。

马六甲(图:Freepik)

“城市在兼顾经济和文化之际,需考虑城市价值创造,需要政策。

“如果一座城市全是高楼大厦、缺少历史,这城市就没有根、没有文化喘息空间,对城市整体而言不是好事。”

赵明认为,时代更迭,一些经典必须保留,同时也要推动创新。

“我不建议,为了城市发展,就一定要毫发不动地保留老城区,有些传统文化要进入博物馆,有些文化要经过改造,融入生活。

“传统文化当中有区别,不是一刀切,只能采取一种措施;新旧可以结合,每个地方策略不同,但总体来说,要传承但不能保守,要继承也要创新。”

赵明指出,所谓创新做法,可以是将故事或传说编排成舞台剧或情景剧,甚至透过虚拟方式呈现历史故事,活化非物质文化遗产。

“当下文化、时尚、著名小说或电影,都可以是发起点,最终让这些点,形成生态。

“在传统基础上,带动创新。创新有很多手法,用当下媒介语言去表达,增值,让它进入当下生活,只有这样才更有价值。”

科技无法替代感情

在智能时代,科技再如何进步,仍无法取代人类情感关怀和人文价值,身为人类、文化传承人,应多思考、学习人文,成为有思想,有文化下一代,而不只是掌握技能。

马来西亚风土人情(图:Freepik)

赵明强调,文化底蕴就是人,可见中国一些城市乡土文化课程,以民俗、传统文化、特色可以做教材,在中小学作推广工作,让学生认识有关城市,并热爱它,进而产生对城市文化的自信。

“如果修读设计系,特别在AI时代,我个人不建议学习技能,我们更多的是去思考,去学习人文、是种情感,价值创造、人文情感关怀,不再是学习一笔一画的技能,而是去学习社会学、哲学,去思考人和世界的关系。

“旅游设计是各学科综合效应,多读历史,学习规划和商学方面知识,研究商业成功例子,而念传统设计系若只注重技能,很快会被淘汰。” 

沉浸体验世界名著

世界名著《一千零一夜》涵盖各类型故事,故事讲述长达一千零一夜,来到现代,用交换故事方式,鼓励人与人之间互动,让故事和文化永流传。

云顶高原“1001夜酒店”项目由赵明精心打造的主题酒店,以《一千零一夜》为概念,提供交流平台,升级酒店和旅游体验。

黑风洞(图:Freepik)

赵明指出,朝向主题性旅游,上述概念让游客带着本身故事,将其分享给其他人,或和别人交换故事,而酒店就是故事社交平台,将故事留住,或在此创造新故事,期许所有故事像《一千零一夜》般,一直讲下去。

“酒店内举办各种主题故事会,每年可以选出精选故事,拍成电影,还有文创,期待把马来西亚文化,转化成可叙述、体验,可见的文化产品。”

他认为,凡事都有共性和个性,在多样化时代,既可以保持个性鲜活,也可以提炼共性,集中地传播讯息。

推广大马多元文化

马来西亚旅游局董事部副主席拿督杨顺兴说,多元文化是我国优点,任何人在我国都能感受各种文化、欣赏文化遗产,踏上文旅,滋养心灵。

他指出,现代游客开始注重旅游文化内涵,向往具有艺术和文化及历史气息,且能陶冶心情的,对此大马旅游促进局将积极配合,去推广文化,并协助文化、艺术组织推动系列活动,推出配套。

杨顺兴:多元文化是马来西亚优点,在我国都能感受各种文化、欣赏文化遗产。

他说,是融合艺术、文化、古迹、旅游、休闲娱乐、消费等多个领域综合行业,该行业在各方面如科技创意、景点、服务等须不断创新,满足消费者多元化需求。

他认为,结合民间艺术和文化组织与推动者,以及私人界力量及创意,整合艺术和文化活动及计划,再融合我国独特多元艺术和文化精华,打造全新景点及产品,以吸引更多来自各领域游客来马。

杨顺兴也认为,提高民众珍惜艺术及文化的意识很重要,指本地一些艺术文化,如中国戏曲和传统木偶戏曲、Menora、Mek Mulung等已面临濒危问题,所以期许通过文化教育,提高国人与游客对马来西亚多元艺术及文化的认知。

“各造共同努力寻求解决方案,把艺术、文化重新打造成新产品,也可通过文化教育,让游客更深入了解马来西亚独特、多元艺术和文化,获得更佳旅游体验。”

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