（吉隆坡21日讯）中国最大的咖啡连锁品牌瑞幸咖啡（Luckin Coffee）计划于今年末季至2025年首季大举开拓海外市场，据称已和星巴克（Starbucks）在大马的特许经营商成功食品（BJFOOD，5196，主要板消费）洽商，有意合组联营公司。

中国媒体报导，瑞幸咖啡计划今年底启动大规模的海外布局，重点瞄准东南亚和美国市场。截至截稿前，该公司仍未作出回应。

瑞幸咖啡目前在中国拥有超过两万家门店，业务覆盖线上线下渠道，而在海外只有新加坡开设的38家直营门店。

《中国日报》引述《财经》杂志旗下“晚点”（Latepost）网站报导，瑞幸咖啡将于今年末季开始大举开拓海外市场，并计划在未来3至5年，以新加坡为东南亚总部，逐步向周边国家和地区市场扩展。

狮城不走低价策略

据了解，瑞幸咖啡在2019年就有酝酿“出海”计划，后来因为财务造假和新冠疫情等问题搁置。直到更换了管理团队，才重新研究东南亚、日韩和美国等多个市场。该公司最终于2023年3月宣布拓展国际市场，4月在新加坡开设首间海外分店。但与中国市场不同，该公司在新加坡没有采用价格战策略。

报导引述一位接近瑞幸的人士说，瑞幸将新加坡视为打响海外知名度和商业模式的试验地，以新加坡为东南亚总部，逐步扩至周边国家和地区。

据报导，瑞幸咖啡今年上半年开始与成功食品洽谈组成合资公司，以进军大马市场，并计划未来5年积极扩充门店数量。

强大的供应链帮助瑞幸咖啡降低了成本。自2019年以来，瑞幸已经建成两家烘焙加工厂并投入生产，还有一家工厂正在建设中。

中国品牌外拓　国际品牌渗入二三线城市

瑞幸咖啡采用线上线下一体化运营模式，在中国的门店已突破2万家。

市场分析师指出，中国咖啡和茶品牌正在向海外扩张，而国际品牌则专注渗透中国的二三线城市，开辟自己的业务扩展途径。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚以指出，中国咖啡和茶品牌正在寻求以实惠的价格提供高价值产品，旨在覆盖更广泛的消费者群体。

“要赢得海外当地消费者的青睐，优化供应链、保障产品供应、打造值得信赖的品牌是其中关键。”

在国内市场，瑞幸咖啡透过扩展至向茶饮料领域来寻求成长，推出了淡茉莉花茶等新产品，该产品上市首周就售出了1100万杯。

此举旨在吸引下午喝茶的消费者，这对于咖啡店来说具有巨大的成长潜力。