范俊奇(特约)
选手和名牌之间的牵连,不但加强了奥运的话题性,也大大提高了运动和时尚结合的可能性,绝对是一圈复一圈,缤纷又灿烂,有助消解紧张赛事的趣味小花边。
奥运不是时装周。时装周一年两季,每一季四个城市接力,从巴黎、米兰,到伦敦、纽约,由春夏到秋冬,周而复始,让时尚迷眼花缭乱,目不暇给,几乎陷入审美崩溃。
今届奥运最不同的是,除了看谁拿的金牌最多、看谁家的运动员最健美、最漂亮、最帅气、最有魅力,因奥运一夕之间爆红全网。更重要的还是,巴黎终究是时尚之都,而且巴黎奥运幕后最大的赞助商是奢华名牌之龙头老大Louis Vuitton,因此大家更关心的是,明星般的选手们,除了体育精神和临场表现之外,会不会有一些被捕抓到的fashion moment,电光火石之间,让某个时尚名牌因此翻红,甚至被时尚迷列入必买名单?
Kate × 羽坛颜霸志田千阳
虽说奥运讲求的是选手的实力,但选手的颜值,却很明显会替选手在奥运期间收获上万粉丝,赢得欢呼和支持。
最显著例子就是日本羽球选手志田千阳,她与拍档松山奈未在巴黎奥运以女子双打摘下铜牌,但她最被大家记住的,其实是她的“偶像脸蛋”,除了她的亮眼表现,亦凭着高颜值成为羽球女双的全场焦点,不管是不是奥运迷,都开始对她展开追踪和关注,目前社媒帐号已有超过80万粉丝。
尤其是,大家都好奇,羽球比赛作为非常消耗体力,动作讲求敏捷利索,在球场上务必使尽全力,挥汗如雨,才能将对手制伏取得胜利的高体能运动,为什么27岁的志田千阳,依然可以在球场化上全妆,并且妆容不落,皮肤白皙,唇色艳丽,笑容甜美,展现出偶像般美貌。除了因为先天条件太好,长得清秀甜美,大家更关心的是,志田千阳到底用的是哪个品牌化妆品,怎么可能做到在球场上跳跃扣杀、飞扑反击,脸上的妆容却在如此激烈赛事之后,依然完美无瑕,完全没有哭花或弄糊,而且嘴唇上的口红,十分明艳照人,以致追看球赛的女网友们大为震惊、啧啧称奇之余,都很想知道,志田千阳用的到底是哪一个品牌、哪一色号的口红?哪一款粉底液?亲切的志田千阳在网友和支持者不断追问之下,分享了她的保养和化妆秘密,原来她涂的口红和用的粉底液都是日本销售量第一的本土彩妆品牌Kate。她最喜欢的口红色号是5号。
最重要的是,创立于1997年的日本彩妆品牌Kate,主要针对日本及亚洲女性的肤色,研制绝佳配对的各种粉底液色号,既细心又体贴,在彰显亚洲女性白皙肤质的同时,也提亮色泽,展现健康肤色,因此深受日本和亚洲女性欢迎。Kate彩妆在日本是数一数二备受欢迎的本土品牌,和汽车品牌Honda、Toyota、Nissan,家电品牌Panasonic,还有时装品牌Uniqlo齐名,也是最让日本人骄傲的外输品牌。
会否开发新主线?
因此我很期待,因为志田千阳这次在巴黎奥运的出色表现,凭清丽外貌让全球惊艳,球技和美色都让人惊艳,甚至还因为她的妆容掀起女性们对日本彩妆品牌的关注度,Kate会不会顺水推舟,把她签为旗下代言人,甚至有没有考虑针对志田千阳的运动选手身分,开发多一条彩妆主线,给热爱户外运动的日本和亚洲女性特别研制既可防水防妆容糊花,而且还可以带有防晒防脸部肌肤受到紫外线伤害的彩妆系列呢?
而且,当时喊得十分响亮的品牌口号“No More Rules”,带出品牌强调“妆无所畏”的摩登精神,以迎合18到29岁的年轻女性消费群,所以接下来的品牌推广,如果可以把志田千阳在球场上“勇而无畏”的精神发扬光大,将会是有力传达年轻人正面力量的完美结合。
Goyard × 暴力美学李梓嘉
坦白说,不是因为李梓嘉不够时尚,或是李梓嘉对于时尚潮流的敏感度和接收能力,还只是实习生阶段,所以看见他挽着绿色,也即是最新也最受欢迎的Goyard新色托特包,神采飞扬,光荣回国,和他的羽球男单铜牌相互辉映之时,其实真的觉得那画面有点不是那么协调,总觉得他驾驭不了Goyard,被这一款Goyard包给欺压了。
要知道,Goyard是众多名牌包当中,最有性格、最大牌、最不担心销售的包中之王,孤僻得来又独树一格。而且,Goyard的销售政策,是不向名人靠拢,也不卖名人的账,意思是,到目前为止,Goyard从来没有官方代言人,也从来不需要送包给名人,让名人拿着它家的包被媒体抓拍,甚至不需要打广告买版位搞活动,它家的包已经卖得红红火火,从最初的4个颜色,如今已经发展到超过三十多种,其中还有一些颜色是限量版,卖完之后就不会重复生产,因此变成Goyard收藏家积极搜寻的心头好。
而且,在巴黎时尚圈流行一句名言,“拜托,LV就算了吧,现在大家拎的都是Goyard。”——这是真的,在巴黎游走,除了价廉物美的国民包Longchamp几乎人手一个,最多时尚人拎的就是比LV早推出一年,并且价格和LV不相上下的Goyard。而Goyard最特别之处,是它没有名牌包咄咄逼人的贵气,也不会为了吸引更多买客,而把原本的包,设计得越来越四不像,颜色乱七八糟,越来越偏离品牌精神,甚至每次推出新的包款,都令品牌爱好者心惊胆跳,接受不了。
目前,国际名人当中最爱Goyard包的一定少不了David Beckham,他每次出国登机,都被拍到拿着特别有性格的Goyard经典色方形“weekend bag”,而且他同时轮流拎的还有Goyard信差包以及最多人买的托特包。
一点也不娇气
和Louis Vuitton一样同是皮具制造商出身的Goyard,面世于1853年,比LV早一年,却比Hermes迟了17年。在价格上,Goyard断然不能和时尚包的天后Hermes相比,不过和LV的价格相比却不遑多让,甚至有些包款,比LV稍低。
而Goyard最出名的三叉图形,也即是时尚界称为chevron的“人字纹”,既古典又优雅,当年只推出4种颜色,材料以棉、亚麻和大麻混成,并以阿拉伯树胶涂上表面一层,使色泽持久,并且质地十分之薄,拿在手里,很是轻便,并且可以防水,并没有一般名牌包的娇气。
不过,如果你是Goyard包的忠心拥趸,只要额外付上1000美元,Goyard也会特别在你购买的包包印上你的名字缩写,甚至你也可以指定个人喜爱的专属包包条纹配色。
我们都不是李梓嘉,但我们得感谢李梓嘉勇气可嘉,一出手就买下Goyard最火的包款,也让我们有机会了解Goyard在名牌包的江湖地位,相信往下走,他将会在Goyard低调又奢侈的魅力之下,越陷越深,越买越多。
图:互联网
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