文/图:李桑
我在BERNAMA电视台接受访问时提到:我很喜欢大马国家旅游局的宣传口号:Malaysia, Truly Asia,直译为“马来西亚,亚洲魅力”;的确很贴切。因为举凡亚洲大陆里有的历史地理人文、肤色语言,还有天气动植物蔬果和各色美食,不约而同地齐聚于大马这块大融炉里,而且还相濡以沫呢!
最近,我在乌干达首都机场外见到一个大广告牌,写着:Welcome to Uganda~The Pearl of Africa,我情不自禁地与它同框自拍。随后转头向地陪导游Jacob询问这Pearl指的是什么东西?难道非洲54国中的其余53国都不可能有这被形容为Pearl的宝物吗?
不过Jacob只能支支吾吾敷衍一番,也没个官方标准答案。然而这Pearl倒让我联想起这东非国家里的黑猩猩与大猩猩;事实是乌干达为世界守护着这地球上稀有的灵长类动物,值得嘉奖!
237国家+地区为口号绞尽脑汁
地球被地理分割为七大洲,然后又以边界线划分为一个个国家和地区;算来一共是237国,其中属于联合国会员国的是193+2。今天我们聊的是当瓜分天下逐渐明朗化后,每一国家都尽快巩固自主权民主化,然后立马投入产业工业与经济建设;当中的无烟工业也在一些先进大国活跃起来,诸如欧美澳国率先导入了观光旅游工业!
这情况一现,那就得积极地向全世界招来旅客,因此就需要介绍自己的好;如此大事的宣传,如果能配上个朗朗上口的口号,自然会是件事半功倍的功夫吧!?其中,英国有Home of Amazing Moments;美国是All within you reach;意大利的还真贴切干脆就叫Made in Italy;战火纷飞的乌克兰就说It’s all about U;俄罗斯也不落人后的宣导Reveal your own Russia … 事实上,大家都绞尽脑汁,目的就是要引人入胜吧!?
耳熟能详口号就是好宣传
你听过黄沾创作的广告词:“人马标一开,好事自然来”吗?这广告词于1970年在香港推出后,立即走红全世界,一直到现在还令人念念不忘,也让人们记住了一世。当然也顺带着Remy Martin的销量一路飞涨,永久不衰!
国家旅游局想要创作一个炙手可热的宣传口号,首先必须同意这乃是一门美学题;诀窍就是用寥寥数语概括自己国家的奇观与迷人之美!
比如印度的Incredible India,简直是无国能超越它的大气;果然印度这国家的一切真是个“不可思议”的国土人情;所以,咱们的一生,哪可不去印度旅游一次呢?! 白雪皑皑山峰的尼泊尔说:Once is Not Enough。去过日本吧?去了是不是又想再去呢?因为Japan Endless discovery,百去不厌呗!
从口号领悟到主题与深度
大部分国家总是想把自己的特有优点,通过宣传口号来带动观光产业链,这是十分正确与贴近现实的做法。比如埃及说Where it all begins,带出7000年文明文化底蕴。
至于人类起源之地,埃塞俄比亚就堂堂正正地呼吁:Land of origins!还有地球原生态的马达加斯加告诉天下说:A genuine island, a world apart。巴哈马大声宣传:Life is grand!甚至三毛最爱之地阿尔及利亚撤哈拉沙漠通告全世界说:Tourism for everybody!
每一个宣传口号都有特定主题与深度,吸引着我们去追寻与探讨!
表现出广告词汇之美
一些国家旅游局却比较倾向于表现口号的词汇美,因此,选择了与自己国家名字的押韵作为宣传口号词!比如,帛琉的Pristine Paradise Palau;卢旺达的Remarkable Rwanda;爱沙尼亚的Epic Estonia;巴巴多斯的Brilliant Barbados; 都叫好又叫座吧!
告诉世界我多幸福又多快乐
不丹是个不折不扣的幸福国吗?他的旅游宣传口号一直都是Happiness is a place,希望他们真是如此幸福吧!不过,丹麦这国家说自己是Happiest place on Earth;去过丹麦的旅人能同意这一说法吧?我觉得丹麦人过的很优雅知性自在。斐济也不落人后的介绍自己是Where happiness finds you!
其实,旅人玩的开不开心,那还得看自己是以怎么样的心情去探索了。Timeless Tuvalu,告诉你时间永恒,但一旦错过了,就一去不返了!
自赞自夸也不错
孟加拉的Beautiful Bangladesh与巴基斯坦的It’s beautiful, it’s Pakistan;虽然都有点耐人寻味却也想表现出自己的内在美吧?!而同样是战火纷飞的叙利亚表达了Always beautiful,却应该会是往事只能回味咯!至于亚美尼亚的It is beautiful;立陶宛的Real is beautiful,都想告诉旅客们我们是真的美,你来看看我们吧!Best enjoyed slowly是拉脱维亚说的啦!而乔治亚州要分享:For the best moments of your life。巴林就说Ours, Yours, Bahrain, 哈哈!
I LIKE IT 人人都喊赞?
我喜欢中国的China like never before;当下中国蜕变确实是震撼了全世界的认知!土耳其的Be our guest,简明易懂;不是吗?旅客嘛就是你家的客人!? 还有西班牙的Spain in detail;瑞士的Get natural;德国的Simply inspiring;巴拉圭的You have to feel it;阿根廷的Beats to your rhythm;墨西哥的Live it to believe it;毛里求斯的It’s a pleasure;菲律宾的Love the Philippines……
以上虽都不愠不火,但胜在更贴近真实的自我感受,因为唯有旅客自己才能体会得到的旅游经验吧!那句“千里之行始于足下”很适合用于此处!
小结:以人心人情掳获芳心
总的来说,无烟工业是近年来各国争相发展的经济主体之一;因为观光业不单单是给予国家带来无限外汇收入,更提供无数工作岗位给予自家人。最重要的还是通过双向旅游往来,彼此频频的文化交流与交汇,产生向好的化学作用,使这世界村更加和谐与和平!为此,各个国家旅游局才通过软性的文字词汇口号,来向全世界表达善意,招来观光客!诚如泰国所言Is begins with the people;对,是“人”的态度高度与温度掳获彼此芳心,才互相青睐!