市面上不少的成功学商业大师，都很喜欢传授品牌和定位，他们会说要以终为始，你希望自己在市场上给人家什么印象，就要先设好定位和品牌。
他们很常用的例子是汽车想到安全的话，第一印象会是想到V字头的品牌；想吃快餐的时候又会想到M字头，马来西亚籍的Uncle Roger就用橙色的衣服炒起了他的品牌。
会员独享好文 减少强制广告 即时派送好康 独家社群交流所以有些人会以为品牌是可以设计的。
但，很多这些大师都是马后炮的先看结果，再给解释。
如果有看过Uncle Roger的访问，你就知道他本来就是台上笑匠，只是测试着不同角色。他早期的橙衣大叔，不是吐槽烹饪，而是调侃亚洲中年人的40秒短视频。遇上了疫情后，他也不能上台表演，只能线上做视频。
这时候他也是抱着试试的心态，做了七分钟长视频吐槽英国蛋炒饭。结果就爆红，接下来他的主力都是放在吐槽他人烹饪的长视频。
我从来不相信品牌定位是可以完全由你的设计、透过你的经营，然后出现你要的效果。Uncle Roger除了是个有能力的笑匠，他还要多方测试了，这个Uncle Roger的角色才慢慢成形。
市场不是围绕品牌运行
那些教你品牌设计的大师们就会告诉你，你要以终为始的设计对了你的品牌，你才会红。实际上是你红了，群众才会记得你所设计的品牌、商标或颜色。
V牌子的车在外面目前民众的心里有很刻板的安全印象，难道它当年是唯一一个专攻安全印象的品牌吗？
不是因为你打安全代表的品牌印象，群众就会买单，只不过V字头的车子是最后的赢家，赢了就在人们心中烙印了安全性的代表。
著名的Wrigley’s口香糖，公司开始的时候，就是做肥皂的。肥皂做到一半时，为了促销而附送苏打粉。但，附送的过程，其苏打粉越来越多人要，结果他们就转型成为苏打粉制造商了。后来，历史又重演：卖苏打粉的过程中，他们以口香糖为赠品。结果口香糖越来越多人要，结果他们最后变成了口香糖公司。
我是一位讲师，我当年也尝试为自己营造个人品牌印象，我试过在网络文章是用“鬼才”来自称，也用过“江郎鬼才”，还有其他的称号。最后群众买单的，是我自称“江魔”，他们会很自然的开始朗朗上口。之后我就用这个品牌印象。
其实“江郎鬼才”才是我的首选，我想做“鬼”，但我的市场要我做“魔”，我就向市场臣服就对了。
而且市场要你走的方向，不一定是你原先所拟定的，市场不是围绕着你的品牌设计运行的。
你可以控制的范围，确实就是所谓的品牌和营销，控制不到的范围就是你的市场。品牌和市场都是活生生、有其个性的。
养育你的品牌就好像养育孩子一样，是不能硬生生的控制，是要随市场活生生的反应而疏导，你的品牌才会成形。
