（吉隆坡29日讯）瑞幸咖啡（Luckin Coffee）以低价现磨现冲咖啡，在不到10年内崛起为中国“咖啡一哥”，如今大举插旗进军大马，除了成为星巴克的头号对手，国产咖啡品牌或也面临一定的挑战。
综合外媒报导，瑞幸在中国以“平价咖啡”为买点，透过售价在人民币9.9元（约6令吉）左右的饮品，以低价击败一众对手，包括星巴克在内。
瑞幸咖啡会否在大马采取一样的定价策略虽然不得而知，但若主打“平价咖啡”，星巴克在本地必须再与这个“棘手”的对手交战，而最受国人欢迎的本地连锁咖啡品牌ZUS Coffee也需面对来自瑞幸的挑战。
会员独享好文 减少强制广告 即时派送好康 独家社群交流按这三家品牌的美式咖啡比较，在星巴克购买一杯要价12.20令吉，ZUS Coffee一杯要价6.90令吉，而瑞幸咖啡在中国售卖一杯13元（约8令吉），也提供9.9元一杯的限定优惠。
分店网络扩展快
瑞幸除了低价，另一特色是分店网扩张极快。该公司第3季在中国共开设了1382间新分店，分店网络达到2万1343间。
根据成功食品（BJFOOD，5196，主要板消费）2024年报，星巴克截至今年6月底在全国共有408间分店。
Allegra旗下“世界咖啡门户”平台数据显示，截至9月底，ZUS Coffee在本地经营超过550家门店，目前是我国最大的咖啡连锁品牌。
值得注意的是，大马星巴克受累于西亚紧张局势影响，持续受到消费者长期抵制影响，越来越多咖啡连锁品牌和商店竞相填补星巴克的市场空缺，使本地“咖啡战”愈发激烈。
此前也有报导称，大马星巴克为了应对抵制潮所带来的冲击，被迫关闭国内超过100家门店，但成功食品已向《中国报》澄清，永久关闭的门店只有数家，其余是配合业务策略调整而暂时性关闭。
年收153亿成中国一哥
提及瑞幸咖啡和星巴克在中国市场的缠斗，可从业绩上窥探一二。瑞幸在2023年以人民币249亿元（约153亿令吉）的年收入，首次超越星巴克成为中国最大连锁咖啡品牌，促使在中国经营20多年的星巴克不得不重新评估市场策略。
在今年末季，瑞幸营业额首次突破百亿元大关，反观星巴克近三个季度的营业额都在微增和降低中横跳。
瑞幸迅速展店的同时，推出更多贴合中国消费者喜好的饮品选项，包括生椰拿铁、一连串的奶茶产品。相比之下，星巴克的经典产品和服务模式似乎难以吸引新一代的中国消费者。
此外，瑞幸咖啡也以更低价格、更丰富的产品线和强大的数码化能力，在中国市场快速崛起。
