（吉隆坡2日讯）全球谘询公司罗兰贝格（Roland Berger）指出，今年亚洲消费支出将达到惊人的16兆美元（ 约71.4兆令吉），占全球市场份额的27%；未来10年的私人消费支出甚至将再增长7兆美元（约31.2兆令吉），仅中国就占了60%。
罗兰贝格发布的《亚洲消费趋势》最新报告揭示，亚洲消费者更注重必需品。其中食品和家庭用品是大部分消费者的首要支出；但在中国，服装鞋履和休闲娱乐则占据最高消费优先位置。
此外，有越来越多的亚洲消费者优先考虑负担能力，将价格与收入视为购买决策的关键因素。
东南亚消费偏好多样化
罗兰贝格东南亚消费品与零售合伙人雨果特西尔（Hugo Texier）指出，东南亚人口的消费偏好非常多样化，品牌要抓住该区域的增长潜力，就要了解每个市场的消费者与他们所服务的 “角色”。
“不断尝试新产品创新和超个性化产品，是在这一消费环境中持续取得成功的关键。”
报告指出，随着区域的发展，一个明显的趋势正在显现，即选择可持续性与健康的生活方式。未来两年，消费者对奢侈品的消费意愿预计将下降。
另外，便捷、安全和个性化体验推动了线上零售。随着消费者在数码化环境中不断前行，移动支付和全渠道零售策略也日益重要。
中国品牌实惠 韩国最时尚
在产品质量方面，亚洲购物者着重的是奢侈品和快速消费品的质量，同时非常青睐国产产品和具有可持续性的产品。
“值得注意的是，本土品牌在消费者心中占有特殊的地位。先进的亚洲品牌通常被视为质量的保证，中国品牌以价格实惠而得到认可，韩国品牌则被认为特别时尚。”
展望未来，亚洲消费市场将为那些愿意适应这些变化趋势的企业提供良好的机遇。
因此报告指出，着重价格实惠、可持续发展和注重质量的企业，将在这个市场中占据有利地位，并茁壮成长。
