在如今快递便捷时代,快递员常常送来神秘礼盒,让人期待签收的一刻,为生活增添无限惊喜!精心设计的礼盒,配搭亲笔写下的心意卡,总能带来一股温暖的心意。


循环再用礼盒蕴情感
“拆箱”已成为现代人所追求的快乐体验。每当拿到精心设计的礼盒,打开时感受到包装的精巧与内容的用心,那瞬间的期待与惊喜变成了生活中的小确幸。折箱不仅是一种仪式,更是创造回忆的过程;里头可能藏着一段温暖的故事、一份心意。无论是节日惊喜、生日祝福,还是日常小礼,拆箱过程中总是伴随着好奇心与喜悦。
在美妆品牌Sunday Riley担任东南亚区域宣传负责人的陈忠义(Jayden Ting),他的工作形式弹性十足,同时也充满挑战。品牌曝光并非一蹴而就,宣传需事前计划、事中营销、持续跟进以及事后承诺,这些都是必不可少的步骤。

其中,美妆品牌宣传的媒体工具包(Media Kit),是至关重要的工具。它帮助品牌向媒体、KOL及合作伙伴展示核心信息、产品和品牌价值,通常包含品牌和产品的详细资料,旨在促进品牌曝光与合作机会。
开启另一扇门
这原本属于工作任务的一部分,却为他开启了另一扇创意之门——加入礼盒设计行列,并与3位青梅竹马共同创办了自家创意礼盒品牌Curate with Jayden。
Jayden说,这三年多来,品牌影响了他的某些价值观,包括对于“循环再用”的坚持。根据资料,他们品牌被称为“塑料中和品牌”,每年回收超过500万个塑料瓶,并支持名为Green Worms的计划,防止塑料进入垃圾填埋场或海洋。为了更环保,他们将产品包装中的EVA泡沫托盘换成回收纸浆板,并使用环保墨水如大豆油墨,以及FSC(森林管理委员会)材料制作包装盒。
“近年来,时尚与美妆圈围绕永续与环保,送礼节日如圣诞节、农历新年,礼盒包装倾向简约实用,起用天然素材或再生纸张,尽量减轻地球负担。”这股趋势也激发了他在礼盒创作中的创意。

这时,几位学生时期的好友决心从企业抽身,并发现Jayden擅长透过设计重塑品牌形象,于是合力打造独特设计的礼盒,而非仅为噱头。
Jayden说,他希望作品能从日常到非常,且有艺术感。他认为,一个好的礼盒应该遵循3个法则:触动收礼者的情感、传达文化意义、可持续使用。“成功的设计不仅解决问题,还应超脱设计本质。”或许正因随着年龄增长,他更加重视设计中的社会责任,希望藉由自家作品,能让收礼者感到被抚慰。

包装体现品牌理念
产品包装设计可以为消费者带来更佳的购物体验!无论是纸袋、纸盒,还是其他包装方式,都有其独特的设计重点与价值。
Jayden的礼盒事业目前以中秋节和农历新年两大华人节日为主。“我希望从最熟悉的节日和礼仪开始,将传统文化元素融入包装设计中,比如中文书法字体,体现对传统文化的尊重与传承,并重现儿时天真与美好。”
他特别喜欢在包装上采用儿时见过的怀旧图案,这不仅展现了对传统的传承,也让顾客感受到产品的独特性和亲切感。“我的妈妈是位中文兼书法老师,非常重视中华传统文化。每年农历新年前一个月,她就开始准备,特别是团圆饭,对菜肴(如红糟鸡、平安蛋、鱼鳔等)极为讲究。”因此,妈妈自然成为了他的“顾问老师”。


Jayden认为,产品包装设计应体现品牌理念,帮助消费者更了解品牌。从简单的包装印刷到更具创意的设计概念,如盒子或海报上的创意图案,加上夺目的包装颜色与特殊印刷效果,都能吸引消费者目光。尽管品牌包装设计会增加成本,但其主要目的是吸引消费者,促进销售,并保持市场占有率。即便是简单设计,如独特吊牌或精美印刷,也能让消费者记住该品牌。

为提升效果,他将产品包装设计故事透过互联网广告等渠道传递,让更多人看见他的产品风格和销售方式。他认为,这是目前市场上最常见的营销方法。
谈及未来计划,Jayden将目光投向高端礼盒市场。他说:“我接触了一位技艺精湛的木匠,希望能打造出我理想中的‘木柜’,既能彰显身分,又具实用性。”他正在构建一个全面且深入的可持续包装设计框架,同时强化设计概念,因为他预见高端品牌将成为下一波潮流。

构建品牌文化
任何事情都需要按部就班,首先必须了解市场需求,确保永续设计能够带来实际影响力,不是为创新而创新,最终浪费资源,却无法对市场产生实质性影响,反而让消费者更困惑。
Jayden认为,必须建立一种清晰的品牌文化,使顾客觉得品牌能代表自己,从而产生认同感,让他们在使用产品时感到满足。此外,品牌需要在市场上留下深刻印象,并建立一个富有个性魅力的视觉品牌系统,从标志设计到产品设计,都要下足功夫,让顾客轻松辨识品牌,并对品牌产生特殊的情感。
“无论是触动顾客的情感,满足他们的虚荣心,还是唤起他们的童心,我们的创作尽力做留下深刻印象。”