在竞争激烈的时尚配饰市场，时尚珠宝品牌Kendra Scott成功脱颖而出，成为全球知名品牌，而创办人肯德拉斯科特（Kendra Scott）的创业历程更是十分精彩。
她以500美元（约2225令吉）作为启动资金，在经济危机与行业变革的挑战下，一步步将品牌发展为市值超过10亿美元（约44亿4995万令吉）的珠宝王国。
Kendra Scott品牌于2016年迎来重大突破，获美国著名私募基金Berkshire Partners投资，品牌估值飙升至10亿美元，也让肯德拉斯科特的身家水涨船高。
根据《福布斯》官网数据显示，截至2024年5月28日，她的净资产已达4亿6000万美元（约20亿4552万令吉），跻身白手起家亿万富豪之列。
2002年，斯科特凭着对珠宝设计的满腔热忱，用500美元购买了珠宝材料，在家中卧室里亲手制作第一批作品。
这些作品充满活力且价格亲民，很快吸引了当地精品店的目光。首次销售时，她亲自携带珠宝逐一拜访商店，并在当天成功获得四家店铺的订单。
创业初期，她没有任何融资支持，为了应对源源不断的新订单，她依靠信用卡作为资金来源，同时在离婚后，需要独自抚养两个孩子。
2008年，真正的挑战才刚刚开始。全球经济衰退让许多依赖批发模式的零售品牌陷入困境，而她的公司也受到重创。
她承受着信用额度被银行收回的压力，公司面临生存危机，但坚韧的她没有选择退缩，而是大胆调整策略，从批发模式转向直接面向消费者（DTC）模式。
转型迎难而上
斯科特于2010年开设了第一家品牌实体零售店，同时将其他资金投资在电商业务，推出了The Color Bar线上定制珠宝服务，让顾客能够自行搭配珠宝款式，创造专属配饰。
这种结合个性化和趣味性的购物模式，使Kendra Scott品牌在竞争激烈的市场中迅速崛起，迎来品牌的转折点，带动公司业绩迎来飞跃性成长。
该公司2023年营业额约4亿美元（约17亿7850万令吉），其中50%来自零售门市，35%来自电商平台，而批发仅占15%。
在新冠肺炎疫情期间，网络销售更激增70%，成为品牌逆势增长的重要推手。
首次创业失败
来自美国的斯科特，创业之路并非一帆风顺。
19岁时，她创办了一间名为The Hat Box的帽饰店，专门为接受化疗的女性设计舒适又美观的帽子，并将部分收入捐给癌症研究。
然而，资金不足导致她的第一次创业以失败告终，让她尝到了现实的残酷，但也为她日后创业铺稳了垫脚石。
经历这次挫折后，她选择回归家庭，成为了一名母亲。在这段期间里，她重新找回了对设计的热情，开始尝试手工制作珠宝。
定期举办慈善活动
Kendra Scott品牌始终坚信，品牌不仅是销售珠宝，更要传递爱与希望，至今仍强调“家庭、时尚与慈善”的三大核心价值。
斯科特创立了Kendra Gives Back计划，定期举办慈善活动，并为儿童医院提供艺术治疗。至今，公司已捐赠超过6000万美元（约2亿6683万令吉）。
她于2021年宣布卸任总执行长一职，转任执行主席与总创意长职务，专注于品牌的设计和慈善事业。
她曾说：“我希望每一件作品，都能为佩戴者带来力量和美好，而品牌则能成为传递爱与希望的媒介。”
打造温暖企业文化
身为一名母亲，斯科特明白职场妈妈的不易，并希望打造能鼓励其他身为人母的员工加入的公司文化，为她们提供更好的工作环境。
她的公司98%员工都是女性，并提供了各种福利，包括总部设有母婴室、儿童阅读区，甚至美甲服务，以及提供灵活的工作安排，帮助妈妈员工兼顾家庭与事业。
她相信，一个让员工感受到归属感的公司，才能创造出更大的价值。
因此，不论是总部、门店还是分销中心，她都希望营造家的氛围，让每位员工都能感受到尊重与温暖。
她的门店坚持以人为本的理念，赋予每位员工自主权，以确保顾客享受最佳体验。
