（纽约23日讯）中国连锁咖啡品牌瑞幸正式进军美国，首家门店落脚纽约。分析指出，虑及昂贵的营运成本，瑞幸恐怕在美国无法复制低价战略，而且如何甩开假帐阴霾，重获品牌诚信度也是挑战。
综合外媒报导，瑞幸在美国的第一家店拟于6月30日正式开业；截至目前，瑞幸暂未做出正式宣布。
瑞幸在美国一次布局两家店，根据瑞幸咖啡应用程式和谷歌地图，这两家位于纽约的门市，周边满是星巴克。瑞幸跨出海外的第一站为新加坡，首家门市于2023年4月开业。
瑞幸也在今年1月于大马开设首家门店，在不到半年开设了20家门店。
消费商业研究平台壹览商业5月发出观察报告指出，在去年第3季财务电话会议上，瑞幸联合创办人郭谨一明确指出，正在积极探索美国与其他市场的机会，会密切关注海外业务，及时与市场沟通进展情况。
开拓门店需谨慎
观察报告指出，美国咖啡市场高度成熟，有超过500个咖啡连锁品牌，经营门店数量逾4万2700多家；竞争激烈加上多变政策环境，瑞幸在美国市场的开拓必须非常谨慎。
瑞幸似乎有意在美国市场打低价战，以星巴克为例，美式大杯含税售价4.69美元（约20令吉）、拿铁大杯5.46美元（约23.35令吉）；瑞幸售价规划落在2至3美元（约8.55至12.80令吉），确实显得更加实惠。
不过，瑞幸在海外市场面临更高昂的营运成本压力，包括原物料、人工、租金等，这将限缩定价空间，在中国市场成功的低价模式恐难以完全被复制。
以新加坡为例，瑞幸出海的第一家门店经营一年半仍未盈利，纽约市场成本只会更高。
虽然瑞幸财务造假丑闻对于中国市场的影响力逐渐消退，管理团队也已汰换更新，但美国消费者和媒体对于品牌诚信度仍有所保留，能否在美国复制中国市场的辉煌，仍是一个未知数。
