牛小流:对牛谈情——打书这几年(上篇) | 中国报 China Press

牛小流:对牛谈情——打书这几年(上篇)

这几年和出版社同仁见面,都聊到如何卖书,就连“吹水”都聊书,可想而知这年头出版社工作并不好过。在出版界浸淫好几年,让我深深体会本地书市的艰难。



周若鹏说过,是书难卖还是作者不会卖书?这句话围绕在我心里无法忘怀,根据这几年对本地出版界的观察与折腾,我整理出“十个你不能不知道的打书方式”,不论你是菜鸟或老鸟,都不该错过这篇文章!

这是个作者行销的时代。这几年本地卖得最好的书是李欣怡《欣想事成2》,除了作者高人气加持外,她多年来用心经营专页,也有了固定读者群,天时地利人和,销量一再创新高,就连隔年的续作也卖得满堂红。

认识一些年轻作者,提到不明白为何出书要帮忙打书?当下我好想敲他的额头,连作者都不打书,那这世上就没人会帮你打书,无疑是听天由命了——这也是我近年才明白的事实。

打书策略从确认出版的那一刻,就要认真思索,不该把卖书责任推给出版社。如何为书本取名也是大学问,不难发现,现今书名可是一山还有一山高,没有最长只有更长,尽可能浅白易懂,朗朗上口,让人留下深刻印象,编辑为书名竭尽心思,让人肃然起敬。我近期看过最长的书名为《如果可以躺着,谁会想跑?如果可以跑,那就别躺着!》读完真饶舌。

标题直白不是坏事,看似少了文字美感,但能让读者直接读懂书的内容,也算宣传到位,好比我瞄到《药物猎人:不是毒的毒X不是药的药,从巫师、植物学家、化学家到药厂,一段不可思议的新药发现史》,清楚了解这是我感兴趣的领域,毫不犹疑就下订。

请务必认真思索文案,想想这本书有什么特色。据我观察,本地出版品,特别是小说都无法达到宣传效果。封底写着的资料连文案也说不上,不过是故事简介,逛书局一圈,大部分人应该就只记下出版社或作者,而无法记下作品名称。就算花一大把钱在宣传,却不用心经营每一本书的宣传文案,对我而言是本末倒置。

好文案往往来自好口碑,若对作品有信心,邀请他人为作品写推荐语是有利无害,就算读者对新晋作者一无所知,但翻阅当儿,看到熟悉名家写下推荐语,也对这书多了一分好奇与关注。

不想依靠他人扶持,那就写下自己的出版感言吧!后记里,应避免死板的感谢这地球上每一个人,多谈这本书对你的意义,为了什么而写下这本书,我相信这是广大读者更为热衷的事情。有者买书前会认真读后记,才决定要不要买下这书呢!

牛小流——自称帅牛,想成为文字里的小丑,用文字感动世界。


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