時尚經．擔心數碼平台稀釋品牌 奢侈品廣告仍偏愛紙媒

奢侈品廣告並未減少在紙媒的廣告支出，但更為關注投給誰，同時更擔心在數碼化平台推介奢侈品，會稀釋品牌的感覺。

根據最近在一篇名為《時尚品牌加大數碼廣告投入，但並未削減紙媒廣告預算》的行業報告中得出結論：“時尚品牌仍繼續投放廣告預算給紙媒，但它們更關注投給誰。”

全球頂尖媒介檢測機構MediaRadar研究結果顯示，相較2014年9月，2015年營運線上廣告的奢侈品牌按年增加53%，同時段一線奢侈品在紙媒的廣告支出，僅輕微下跌2%。其中9個頂級出版物的廣告費用反而增長15%。

時尚網站Luxury Society數碼運營總監蘇菲（Sophie Doran）認為，對于奢侈品牌的廣告業務而言，變革沒有那么快。

“奢侈品雜誌的廣告並沒有人們想像的那樣斷崖式下跌，奢侈品牌更多是在線上和平面媒體之間調整預算分配。有跡象表明它們會在新事物上花掉更多，但同時更加擔心在過于開放的數碼化平台上曝光產品，會稀釋品牌的感覺。”

其實，紙媒在一線品牌那里仍未失去陣地。即便是面對日益增長的數碼社交媒體市場，紙媒仍然是一個可靠的管道，幫助品牌到達目標人群。奢侈品牌認識到紙媒的固有優勢，並且調整行動策略。

成功的奢侈品牌會動用從紙媒到數碼媒體、移動終端等所有平台來獲取消費者，把宣傳資源集中在某一個產品上，並根據消費者的需求和雜誌上的呈現位置，來微調自己的投放策略。

對于奢侈品廣告而言，移動互聯網的去中心、去時空等特性，反倒成了不利因素，紙媒的生存應該從奢侈品這里得到啟示。