星巴克過度擴張吃苦果 宣布將關美150間分店

　（紐約20日訊）多年來過度擴張終招致惡果，美國連鎖咖啡店星巴克（Starbucks）發出盈利警告，並宣布將關閉美國150間門店，以挽救每況愈下的業績。

　據《財富》英文網站報導指出，曾經開遍美國主要城市街頭巷尾的星巴克連鎖咖啡店，因為開設據點過于靠近導致分店之間互相蠶食生意。為了挽救業績，星巴克因此將關閉美國共150家門店。

　過往，星巴克每年大約會關閉50間表現欠佳的門店，因此上述關閉150間分店的數量是星巴克向來一年所關閉數量的3倍。

　星巴克表示，第三季全球同店銷售額有望增長1%，但遠低于華爾街預期的3%增幅。據“彭博社”報導，上述銷售額增長將是星巴克9年來最差表現。

　星巴克雖表示將增派季度股息約20%，以在2020年前向股東回饋250億美元（約999.50億令吉）。惟其銷售額增長預測差過市場預期，股價因此一度急挫3%至56.69美元（約227令吉）。

　星巴克總執行長凱文約翰遜（Kevin Johnson）透過文告指出：“某些需求逆風是短暫的，同時我們的一些成本增加是對未來的適當投資，而我們近期表現也不全然反映我們非凡品牌的潛力。”

　另外，他也寄望于一項徹底改革的星巴克忠誠度計劃，以及電話預訂等服務的改善，以期在下個財年將美國星巴克銷售額提高1至2個百分點。

　同時，凱文約翰遜也寄望透過新菜單，即重新專注于打造茶葉業務、朝向健康和保健的菜單，以刺激銷售增長。

　目前，星巴克也面對來自麥當勞咖啡和Panera面包咖啡連鎖店的強勢競爭。