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7-Eleven便利商店无所不在，但你有认真看过他的logo吗？为什么招牌上只有n是小写？它明明是24小时便利商店，为什么不叫24-7？
根据《读者文摘》，事情要追溯到1937年。当时南岛公司（Southland Ice Company）开始在自家冰库里贩卖杂货和啤酒，事业规模急速成长，于是这家公司开始把冰库变成“便利商店”，取名叫Tote’m stores，意思是叫消费者来“搬走”（tote）这些好东西，同时取“图腾”的谐音，商店的logo还使用一个大大的图腾柱代表T。
到了1946年，南岛公司开了好几家名为“Tote’m and City Ice”的商店，并想要统一这些商店的名字。于是Tracy-Locke广告公司选择了“7-11”这个名字，代表这家公司的营业时间是早上7点到晚上11点。
是的，7-11直到1963年才变成24小时营业，之前没有营业到三更半夜。1963年，德州大学附近一家7-11决定延长延业时间，以消化晚上美式足球赛结束后冲进来购物的学生们。
那家7-11的销售额暴冲，于是决定每天都改成24小时营业，于是其他门市也跟进。
回到1946年，这些便利商店定名为7-11后，也设计了新的企业识别标志，一个大大的红7，加上穿透过大7、字型较小的Eleven字样，背景是绿色的四叶幸运草，象征好运和财富。当时，Eleven六个字母都是大写。
那为什么7写数字，11写英文？7-Eleven公司告诉《读者文摘》，他们也不清楚。
不过，《读者文摘》解开了其他的谜题。南岛公司总裁汤普森（Joe C. “Jodie” Thompson）后来要求重新设计悬挂在店外的招牌，然后就出现了只有n小写的“ELEVEn”。
7-Eleven告诉《读者文摘》，有一种说法是，n小写是因为汤普森夫人认为每个字都大写显得太生硬，建议把n改成小写，这样整体看起来就更优雅。
文：天下杂志
