(维也纳4日讯)创办至今已125年历史的奥地利著名水晶配饰品牌施华洛世奇(Swarovski)也难逃疫情重创,除了宣布裁员6000人,还预计今年营业额将重挫约三分之一,至20亿欧元(约98.3亿令吉),对比2019年营业额为27亿欧元(约132.7亿令吉)。
“彭博社”报导,为脱离目前的困局,今年才上任的新总执行长罗伯特布赫鲍尔计划将公司挂牌,或物色策略伙伴。但如此一来,施华洛世奇家族也可能面对失去部分控股权的风险。
国际奢侈品市场因疫情遭受重创,施华洛世奇今年首季销售额亦出现大幅滑落。罗伯特指出,要作出这项决定并不容易,却是为了继续生存而该采取的措施。该公司在2018年曾提出上市计划,但最终不了了之。
配合重组计划,施华洛世奇此前任职18年的家族传人马克斯施华洛世奇今年3月退出执行董事会,不再执掌公司业务。原是该公司主席的罗伯特,走马上任总执行长一职。
退出低利润市场
总部位于奥地利的施华洛世奇,家族成员超过200人且分散在奥地利和瑞士各地。肩负重组重任的罗伯特,是创办人丹尼尔施华洛世奇的玄孙。
经过多年的蓬勃发展,罗伯特认为,施华洛世奇需要重新调整重点,这包括退出低利润、面对埃及或中国廉价竞争的批发业务。
“如果想要生存,施华洛世奇需要以自己的品牌提供更少但独家的商品,并削减目前3000家的精品店网络。”
他坦言,这项重组计划将需要2至3年的时间来落实。
但作为家族企业,罗伯特的裁员与重组计划面对其他成员的反对,指责他对公司在总部以外的业务造成了不可挽回的损害。