虽然“疫潮”未过，我们都致力维持最正面能量，在“疫境”中维持“正常”生活。然而，封城、Stay at home、保持人身距离这些新常态……再多的抗拒和反感，人们还是得遵守。打起精神，生活步伐还是要继续，就算是从不停下的时尚产业，也在转念间打开人们的另一道视野，让我们有机会看一看“品牌背后”的另一番景象。

Vivienne Westwood 伦敦办公室 夫拍妇随

疫情爆发，封城令人寸步难行，但时尚的脚步还是得继续前进。Vivienne Westwood秋冬广告便由联合创意总监Andreas Kronthaler掌镜，而品牌创始人Vivienne Westwood就是模特儿，既是工作伙伴也是爱侣的两人，同时也是广告艺术指导兼造型师，拍摄地点就在伦敦工作室。

Vivienne Westwood之前就会时不时出现在自家广告中，本身就是品牌的最佳代言人。她时而酷帅、时而温和，时而严肃、时而轻松的肢体语言，表现出Andreas Kronthlar for Vivienne Westwood以芭蕾舞剧《春之祭（the Rite of Spring）》为灵感的秋冬系列。其所蕴含的丰富情感与张力，以抓皱、裙衬、大宽肩、羊腿袖、公主袖等具有份量感的设计，传递服装的力量。

Valentino 总监掌镜小镇家拍摄

Valentino 2021早春系列，是由Valentino创意总监Pierpaoli Piccioli在位于意大利Netturo小镇的家中亲自拍摄完成。根据《女装日报》Women’s Wear Daily专访，Piccioli说，在创作早春系列时，恰好遇上疫情最严峻时刻，被迫在家工作。他很清楚不可能以原本预定的纽约大秀方式发表，但也不想就此跳过。最后，他决定邀请挚友模特儿Mariacarla Boscono来他家拍摄形象照片，由他亲自掌镜。

两人结识25年以上，当时Piccioli还在Fendi工作，而Boscono还只是个刚出道的小模。Piccioli希望形象照片拍起来像是属于挚友的高度私密影像日记，穿著者不仅仅是模特儿，更像是日常就会这样穿的人，大胆、不打安全牌，品味好，而Boscono正是这样的女人。他决定自己拍，是因为想要传达他在画这个系列草图时的感受。这个系列是他一笔一笔画出来的，并非造型搭出来的，因此不要任何滤镜、不要造型师、发型师、化妆师。

拍摄时，Boscono带着女儿与爱犬前来，和他家人相聚，就是朋友聚会的日常。这组照片也不只是华丽闪耀的新装，更带有人与人之间的亲密感与人性。我们也因此参观到Piccioli的家，还有周围的自然风光。

Balenciaga 好友们隔离生活

Balenciaga秋冬广告号召品牌好友们，包括饶舌歌手Cardi B、艺术家Eliza Douglas等拍摄秋冬广告。不过，因为疫情大规模封城的关系，他们是在居家隔离的空间里穿上Balenciaga秋冬服装，自己做造型，透过荧幕与Balenciaga创意团队保持联系，共同完成此次拍摄。

虽然拍摄受疫情影响，不过广告的风格还是如同过去几季呈现出的真实体验感，产品出现在日常生活的场景中。比如隔离期间无聊，穿上红色连身裙在家骑脚踏车，却因为不熟悉而把下摆卷进车轮中；或是平时就会四散在卧室的衣服配件，疫情期间更是肆无忌惮，连留下一个可以躺的人形空间都放弃了，干脆躺在衣服与包包上；又或者穿着长礼服躺卧在人工草皮、溜滑梯与玩具中，身穿品牌与Vibram联名的过膝五趾高跟靴，处于贴满锡箔纸或布满纸屑的居家空间中，令人更能感受到被迫长时间待在同一空间所引起的疯狂。

Coach Family 时尚一家

疫情迫使人们必须保持社交距离，社群的力量显得更为重要，Coach秋冬形象广告因而以“Coach Family”为概念，由代言人Jennifer Lopez、Michael B. Jordan和水原希子邀请家人与亲如家人的朋友入镜，强调家庭的价值与意义。无论是原生的或后天选择的家人，亲密且坚不可摧的关系，是秋季形象颂扬对象。

Jennifer Lopez带着母亲、女儿与儿子一同拍摄，在景色壮阔的户外一同野餐，表现横跨三个世代的爱，表示在纷扰骚动的疫情时期，反而觉得与家人更加亲近、更加依赖且需要他们。

水原希子与妹妹水原佑果在广告中一同骑脚踏车，展现出姐妹亲密无间的情谊。Michael B. Jordan则带着一票好友与家人一同入镜，展现出“打死不离亲兄弟”的气概，正是因为有家人朋友的支持与信任做后盾，才能让他有继续向前的动力。

Burberry London 同事入镜

Burberry 2021早春系列，创意总监Riccardo Tisci以在伦敦隔离的家与花园为灵感，因此找来同样隔离在英格兰家中的同事们，站在自己家门口，在保持社交距离的情况下，拍摄这一季的形象照片，也就显得顺理成章。

Burberry希望透过这本街拍型录，颂扬Burberry这个大家庭。而我们也因此有机会一窥一线精品工作人员究竟长什么样子。除了我们比较有可能见过的一线销售人员，还有财务、品牌典藏及维护、设计、艺术指导等，同时含括了不同年龄、肤色与身材，共通点是个个都很有型，家门口都还很漂亮！也有员工不忘偷渡自己的毛小孩入镜，反而吸引更多注目。

Tisci说，在这个非常时刻，他更想运用那些我们熟悉的、可以具体实现Burberry世界魔法的元素于设计上，比如格纹、条纹、风衣等品牌经典。而Burberry深具才华的同事们，也是最适合体现此系列精神的最佳模特儿。

图：互联网