淘宝大马网红主播诞生! | 中國報 China Press
  • 告别式
  • 中国报 ChinaPress
    新冠肺炎疫情追踪

    淘宝大马网红主播诞生!

    4月前

    大马今年参与的双11全球狂欢节意义非凡,在阿里巴巴首次于海外呈献的“主播直播大赛”中,来自砂拉越州的菲菲(黄淑仪)以其个人魅力获得网民青睐,夺下淘宝网马来西亚第一位乐享官(Chief Entertainment Officer)的头衔!

    菲菲夺下淘宝网马来西亚第一位乐享官(Chief Entertainment Officer)头衔。
    菲菲夺下淘宝网马来西亚第一位乐享官(Chief Entertainment Officer)头衔。

    2020年11月11日下午2时至5时之间,公众透过手机淘宝应用程式分别观看3位主播的直播节目,并投选出他们心目中的最强主播,结果菲菲以最高票胜出,另两位主播欧阳佩佩及黄玉雯(Nikki)则以同样票数共享第二名荣誉。

    摩登学院创办人兼总执行长方翊权(右2)頒發獎品于3位入圍者;左起為欧阳佩佩、菲菲及黄玉雯。
    摩登学院创办人兼总执行长方翊权(右2)頒發獎品于3位入圍者;左起為欧阳佩佩、菲菲及黄玉雯。
    欧阳佩佩以邻家大姐形象开播。
    欧阳佩佩以邻家大姐形象开播。
    黄玉雯以超级幽默皇开播。
    黄玉雯以超级幽默皇开播。

    他们都是阿里巴巴近期举办的“LiveNOW”主播培训计划的学员,并从超过200名参与者中脱颖而出,得到仅有的3个名额,并在双11狂欢节当天在淘宝网马来西亚亮相,使出浑身解数带货及跟网民互动,进行最终决战。

    LiveNOW主播培训计划及主播直播大赛,都是阿里巴巴的企业社会责任项目(CSR),旨在培养志向远大的主播,并且协助更多大马人,尤其是B40低收入群体,通过直播带货在电商平台取得成功。

    LiveNOW主播培训计划不分年龄背景

    天猫海外大马市场区域经理刘嘉丽指出,在中国许多关键意见领袖(KOL)在直播营销沉淀出很好的模式,从中看到主播直播带货是一种更有趣的消费趋势,因此决定于今年把这套具娱乐性的商业模式引进大马,再配合诸如商品折扣、免运输费和内容等各种促销,提供大马消费者更丰富的网购体验。

    天猫海外大马市场区域经理刘嘉丽。
    天猫海外大马市场区域经理刘嘉丽。

    “我们也于9月3日至10月4日分别在槟城、雪州及砂拉越举办了LiveNOW主播培训计划,而且没有年龄、长相及背景的限制,任何人都可以参加,因为我们的宗旨就是要帮助B40群体学习直播而能通过电商行业改善生活。活动最终招收超过200名学员,再评估他们于培训后的勤奋度及直播持久性来挑选出最终3强。”

    她说,除了3名总决赛入围者之外,其他全部参与者也可争取机会参与即将来临的各种活动,并善用阿里巴巴的生态系统建立本身品牌和机会,这才是最终目标。

    她分享道,天猫在中国与许多品牌合作,见证关键意见领袖在提升顾客忠诚度及产品销量方面的巨大作用。

    摩登学院培训网红主播

    此次阿里巴巴LiveNOW主播培训项目,找到大马本土直播培训机构摩登学院(MODEN Academy)合作,由后者承担起物色讲师、编写教材及授课培训的重任,究竟这家公司有什么来头?

    摩登学院创办人兼总执行长方翊权透露,该机构意识到主播行业对电商的重要性,因此在2019年3月份就已成立该学院,至今已培训超过1000名主播,年龄介于8至60岁,因此与阿里巴巴合作这个项目可谓驾轻就熟。

    摩登学院创办人兼总执行长方翊权
    摩登学院创办人兼总执行长方翊权。

    他说:“我们设计的课程内容主要分为4个部分,即个人特色、文案写作、视觉设计及直播技巧。学员上过课后,能直接掌握如何设计网上宣传海报,如何进行网上直播节目,在节目中该讲些什么,以及怎样和网民互动。更重要的是,我们会根据不同学员的性格,引导他们塑造出自己的风格,以便在网民的心中留下深刻的印像。”

    菲菲:上网观摩 摸索学习

    菲菲透露,自己一直以来都希望在娱乐圈发展,也实际参加过选秀比赛并上过综艺节目,但碍于大马市场的限制及现实挑战,她近年来大部份的时间都在当导游及领队,同时积极争取当活动主持人,欣慰的是这两份工作都能发挥口才。奈何自从政府宣布行动管制令之后,她导游也没得当,主持也没得当,陷入了低潮期。

    以帅气主播形象的菲菲成功俘虏观众目光。
    以帅气主播形象的菲菲成功俘虏观众目光。

    “幸好有一家旅行社的老板灵机一动,既然没得带团,他就想到帮土产店进行直播带货,并且邀请我当主播。我抱着尝试的心态答应下来,上网看其他主播的节目,自己摸索学习,竟然也做出一点成绩,同时找到了全新的出路!无论如何,由于缺乏正规的培训,我一直突破不到瓶颈。”

    当得知阿里巴巴在大马举办LiveNOW主播培训计划,菲菲毫不犹豫地报名参加。她坦言,虽然课程内容是从基础学起,但讲师们的经验分享却非常宝贵有效,尤其是“如何塑造个人形象”以及“坚持定时定点直播”这两个重点,让她看到自己的盲点而终于能突破瓶颈。

    市场脉搏