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不久前，全球首届“元宇宙时装周”在虚拟世界平台Decentraland中举行，来自世界各地的网友以一个个卡通化身的形象，漫步在这个精彩Cyber世界里浏览观赏……
左边是奢侈品牌拔地而起灯光闪耀的大楼，右边是国际美妆龙头发布新品的巨幅广告，往前是看不见尽头的红毯，抬头可看到“welcome”的字样，闪烁在这片时尚街区的穹顶上，这可不是在巴黎的香榭丽舍大道，而是在虚拟世界中一场新近举办的时装周现场。
不久前，全球首届“元宇宙时装周”（Metaverse Fashion Week，简称MVFW）在虚拟世界平台Decentraland中举行，包括Forever 21、Tommy Hilfiger和雅诗兰黛（ESTEE LAUDER）等逾60家国际品牌，参与了这场盛会，来自世界各地的网友则以一个个卡通化身的形象登录网站，漫步在这个精彩的Cyber世界里。
传统的以实体形式开展的时装周，通常只有收到品牌方邀请函的明星、部落客才有资格进入秀场观赏，而“元宇宙时装周”则对所有用家免费开放，坐在电脑前的你只需动动手指，就能近距离接触到顶尖设计师带来的最新作品，甚至只要绑定钱包，就能购买到大牌最新的虚拟与实体服饰。
这场大秀结束后，观众还能体验几位舞者与DJ歌手带来的视听感极致享受的“元宇宙演唱会”。“Everyone’s a VIP in the metaverse!”（元宇宙中每个人都是VIP！）时尚周的活动口号非常响亮。
在这次的元宇宙时装周中，用家只需花20 MANA（Decentraland代币），约50美金（约212令吉），即可为自己的虚拟形象购买一件“Tommy Hilfiger”的时尚外套。
快时尚品牌Forever 21在Decentraland的时尚区租用相当于45万平方尺的空间，开设一家虚拟商店，并出售专属的NFT，为来到这里的用家提供服装，供他们的角色穿着或收集。
作为本次时装周中唯一的美妆品牌，雅诗兰黛别出心裁地在Decentraland中放置了一个巨型“小棕瓶”，并赠送出一万份最畅销的产品“高级夜间修复精华素”样式的NFT，用家们使用后可看到角色脸庞“亮了起来”。
钟表制造商Bulova与D-Cave合作，推出标志性的全新版本Computrom腕表，这款手表具有可穿戴虚拟版本和实体版本供参观者购买，实物标准版价格为450美金（约1906令吉）。
另外，郭培、Kingwen、Yaping Chen等来自中国的独立设计师与时尚品牌，也加入了这场时尚庆典。
网上秀场
创意无限延长
不止时尚，让人更眼前一亮是，在Decentraland中随意走走，就能看到古色古香的中式宫廷建筑，以及东京充满世纪初风情的霓虹灯街道。
Decentraland还为喜爱艺术与电影的用家们准备了礼物。在Cash Labs Space艺术画廊与放映室中，人们可以观赏到艺术家的作品，也可以在其中的电影院观看Chanel与House of Lanvin等品牌的时尚大电影，了解时尚与艺术之间的紧密联系。
从各品牌的NFT及实体商品的抢手程度，以及现场人群的密度来看，显而易见，这一场虚拟世界中别开生面的时装周，大获成功。
MVEW的负责人Giovanna Graziosi指出：“时尚产业与元宇宙拥有着共同的内在特征，当它们结合在一起，会迸发出惊人的成果。元宇宙时装周不仅帮助品牌‘解锁’了更多的新消费者，也重新评估了时尚创意能呈现的多样性与可触达性。”
雅诗兰黛的全球消费者行销和网上业务高级副总裁Jon Roman则坦言：“我们不只想把人们带到虚拟世界，我们非常想在这里经营，将品牌介绍给已经在元宇宙中的消费者。”
追赶元宇宙热潮
时尚圈脱实向虚
随着新冠疫情在全球大流行，时尚产业作为实体零售业极其重要的一部分，无论是其生产、配送的物流，还是关联众多产业的时装周、大秀，都承受着巨大的打击。
而近来适时兴起的网上虚拟现实平台“元宇宙”，则以相对安全的代币交易体系、重视用家视听感受、不受时空限制、受年轻人喜爱的绝佳特点，吸引着面临重重难题的时尚产业，于是，虚拟世界中的数码化走秀，时装周来了。
然而，“元宇宙时装周”并不是世界上第一个虚拟时装周。Animal Crossing在2020年成功举办了网上时装周，其他时装周也纷纷效仿。2020年的赫尔辛基时装周是一个完全数码化的活动，此外，还有Hanifa的数码秀场和Balenciaga的“Afterworld”等前例。
在接受Vogue Business采访时，“元宇宙时装周”合伙人Boson Protocol总执行长兼联合创办人Justin Banon解释了元宇宙对品牌的重要性：“8个月前，品牌会问‘元宇宙是什么？’现在，它已成为奢侈品牌战略的重要组成部分。品牌必须有一个元宇宙战略。”
值得注意的是，许多品牌并不是在今年才打入虚拟世界赛道，Gucci和Balenciaga等国际品牌在以往相当长的一段时间一直提供纯数码产品，并积极涉足不同的“元宇宙”以及网络游戏平台，推出NFT商品，例如，Gucci曾在Roblox上销售过Gucci Dionysus包的虚拟版本。
奢侈品牌Ralph Lauren也在元宇宙平台Roblox和Zepeto上开设了虚拟弹出窗口，而Nike和Vans等运动公司也已经在Roblox开设了永久空间。巴宝莉（Burberry）通过与Mythical Games合作，在后者的游戏Blankos Block Party中推出NFT来标记其在元宇宙的存在。
根据摩根士丹利分析，到2030年，时尚和奢侈品行业的Web 3.0收入渠道可能达到500亿美金（约2117亿令吉），该银行分析师预测，NFT和社交游戏是主要的增长领域。
※图：互联网
