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心见闻

哲学茶席

叶忠宜

视觉设计

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◤心见闻◢玩转视觉设计 创造商业与平面艺术性

“越平面,越艺术“这一句话,启发了的设计之路,也成为了他在设计上的养分——如何去创造商业与平面设计的艺术性。

█叶忠宜来马,在八板屋(Papan Haus)举行的《哲学茶席》讲座,谈出版设计和视觉美学。

由驻马来西亚台北经济文化办事处主办,(INXO)策划与执行的《》第63场沙龙讲座,邀请到了工作室主理人、艺术总监、平面设计师兼创办人,到大马分享如何“玩转”设计美学;从设计教育的推广,至商业设计市场开拓新可能性的案例实践。

现场讲座由双向负责及创意总监林旗锋担任主持,讲座于八板屋(Papan Haus)举行。这也是入选世界知名平面设计师协会,成为今年“国际平面设计联盟”()新进会员后的第一场公开讲座。

讲座一开始,简单分享了他的心路历程。他在2012年从日本毕业回到台湾后,才发现台湾并没有字体设计在平面设计上应用的分类,学校也没有这一部分教学。另一方面,如果跟顾客说,字体要另外花钱,顾客也会气得跳脚说,这是找名目来多收钱。他解释说:“但‘字体’就是很花钱,它是要授权的。在日本,要开发一个很好的字体,就须要长达2~3年时间。”

他因此开始思考,该如何与大众沟通这件事。于是,他便大胆地联系德国公司Monotype的创意字体设计总监——世界知名字体设计师小林章,请求见面。小林章在日本曾出版过好几本与字体设计相关的经典著作。在与他会谈之后,坚定提出:“我想要出版你的书,并且会亲自翻译。”小林章也非常欣赏他的勇气,承诺全力予协助。

就这样,花了2~3年时间去定义专有词、学术研究等,出版了小林章《字型之不思议》、《欧文字体1》、《欧文字体2》和《街道文字》等著作的中译版。

设计师简介

●毕业于日本京都艺术大学研究所。
●“卵形oval-graphic”平面设计工作室负责人。
●台湾国立交通大学应用艺术研究所兼任助理教授。
●2023年创办及独立经营“Weight Books”。
●曾企划且翻译知名字体设计师小林章所有著作中文版《字型之不思议》《欧文字体1》《欧文字体2》《街道文字》。
●曾创刊华文圈首本字体设计专业杂志《Typography 字志》,并策划设计教育书系《Zeitgeist》,引进并出版海外平面设计经典著作的台湾中文版。
●曾荣获英国设计与艺术指导协会D&AD Awards(UK)Wood Pencil Winner、《Shopping Design》Taiwan Design Best 100年度设计师&年度最佳设计、Lavie 2017 Creative Awards最佳创意新星、2021年金点设计奖、2021年德国红点设计奖。
●设计作品曾获金点奖标章,入选Tokyo TDC、布鲁诺国际平面设计双年展、莫斯科国际平面设计双年展金峰奖。

█2020台湾设计展户外视觉设计。

3大类型3种思维角度

聊及自己商业创作的实践。他说,总有很多设计师一遇商业案子就受到挫折,如顾客不理解,品味不一致等问题。然而,他说:“顾客没有鉴赏能力这件事,对我来说是很合理的,因为他们平时都是看数字、看业绩,想着怎么赚钱的人。”

后来,他发现自己应对顾客方面,还是有那么一套。他说:“可能因为我原本就是念管理学院,所以我很清楚知道如何与非设计、非艺术领域以外的人沟通。”

他分享道:“我观察到,日本艺术家的论述能力、沟通能力都非常的强,因为他们拥有非常庞大的世界观,非常的深,但你看他们怎么把很深的世界观,怎么用大家的语言去讲出来。这对我来说,启发也是蛮大的。”

他随后将商业设计实践的案例分为3大类型,分别是:“活动”、“包装”和“品牌”类型的3个不同思维角度来分享。

做活动的,他觉得最关键元素是“显眼”。他举了一个让他受到关注的例子,也就是讨论热度极高的“2018台湾共好,Taiwan Together”国庆主,从批评到赞赏的外界声音,宛如坐过山车。

当时,他采用了70、80年代的电子游戏、像素画面、乐高元素,呈现在国庆主,把logo做成动态图形(Motion Graphics)。

他说,在提案过程,他经常被要求更改设计,甚至说要请总统看他的设计案。没想到,台湾蔡英文总统看了之后,只说了一句“很好,就这样”通过了!

最后的成果是,一开始吵得沸沸扬扬的媒体人与人民,在看完了一系列完整的视觉展现之后,都拍手叫好。更有趣的是,国庆大礼后所派送的周边商品,也高度受欢迎地被一扫而空,甚至还有很多人热切询问官方如何可以获得,“”的名字也因此而名声大噪!

他侃侃分享,两年后,他在2020台湾设计展《Check in新竹—人来风》担任主师,设计了超过100样东西,包括垃圾桶,只希望设计达到一致性与完整性。他还用口罩做成邀请卡,创意有趣的作品再次让他获得高度关注,甚至获得国际的认可与奖项。

关于“包装”类型与“品牌”类型的案列,他分别以自己的得意之作举例,如“Hygge肉桂卷礼盒”设计、《王记食谱:料理莎士比亚》便当造型的剧本书、“卯年欧肯威士忌礼盒”设计、“勇气杂货商行”等等,有兴趣可到 https://www.instagram.com/yehchungyi/浏览。

█重本书店一周年企划。

探索起源开拓新里程

领略美学与设计即是日常,尽管完成了一件了不起的事,但对而言,书本上的知识,还是满足不了他的好奇与求知欲。

2014年,他规划一个欧洲游览旅行路线,去探索人文历史背景。他说,现代设计的起源,都是从德国开始的,于是他就从德绍(Dessau)开始,到了乌尔姆(Ulm)、慕尼黑(Munich)、巴塞尔(Basel)、苏黎世(Zurich)去感受及探索。

他说,每一个时代都有自己的字体风格。当他走在苏黎世街道上,感受当代历史氛围,透过那个时空、路牌及建筑,就已是一份视野的增长。

分享,一件令他拥有深刻印象及赞叹的事情——瑞士的德语报刊《法兰克福汇报》“美”得让人以为那是与设计艺术相关的刊物。他说:“不管是阅读量最大的报纸,还是小众报纸,他们的排版、所有的照片,质感都好到不行。那些记者现场实拍的照片,都比那些得奖的作品还要厉害。”

然而,就在他赞赏当地人设计拥有高水准,且不舍得把报纸丢掉的时候,当地人却不以为意地回复了一句:“那不就是我们日常看得到的东西吗?!”

因为那一句话,才让他恍然大悟地意识到,“原来我们的差距是那么大!”设计与艺术已是当地人的日常生活,它是一件稀松平常,并不需要再强调的事情了。

就因这一趟收获满满的旅程,启发他开启另一条“设计教育之路”。为了普及字体设计相关知识,他创立了华文圈首本字体设计专业杂志《Typography 字志》,里头涵盖所有与字体设计、logo制作、选字型、全世界字体设计语汇等相关课题及内容。

形容自己人来疯,且“不知哪来勇气”的,也陆续做了许多令人不可置信的事情,包括谈下版权,设计“字体排印新浪潮之父”沃夫冈魏因加特(Wolfgang Weingart)的中文版书籍,还与友人一同策划魏因加特的展览等等。

█《在地Real Local》地方志。
█《英文标识设计解析》从翻译到设计,探讨如何打造正确又好懂的英文标识。

霸凌造就乐观

在问答环节的交流时,被问道,设计师该如何创造及保持自己的风格。

他分享说:“传统教育里,经常说设计师是要退后一步的,不能有‘自己’……但我就是一个那么有个性的人,你要我怎么退缩?而且每一位设计师都有自己的个性。然而,当你慢慢知道你自己要什么的时候,你会找到你自己。从你喜欢的东西开始,去了解自己为什么喜欢,从而慢慢去找到自己的风格。”

拥有强大的抗压性与自我想法,对工作与生活有着“无所谓”的乐天及无畏的精神,面对顾客,他谦而不卑,有自我坚持,不讨好也不畏惧。他透露,或许是因为从小被霸凌的经历,造就了现在这样的他。

他娓娓述说:“我不是乐观的人,我是极度悲观所产生的乐观。我已经知道世界就是那么残忍的……或许可能是因为我的压抑,加上我每一天都没有时间去面对自己的悲伤或哀愁,我每天都在想着如何让别人买单,所以经常会以第三者或不同立场的角度,去看他人在听提案的时候,到底听得懂什么。我不是要迎合顾客,而是想着用什么方式沟通,甚至是去突破他。”

“我小时候就因太有自己的想法,所以就被霸凌。我的书包经常不见,被扔在大门口,书本被丢进厕所,饭盒也经常被恶霸抢走,我就没有东西吃。每天下课铃声一响,我就马上带着饭盒到非常偏远的厕所去用餐。然后,我在厕所里认识了另一班被霸凌的同学。”

聊起过去,他笑说自己没有复仇的心态,反而是很早就领悟到了人性,及他人不同的价值观,也因此让他养成了擅长理解他人的心态。

或许就因为这样,无所畏惧且随遇而安的心态,使他一直以来所计划的事情,都能“顺势发展,水到渠成”。去年他计划搬工作室,刚好一楼有个空间,他就想着一并把它租下,从平面跨越到空间,亲自设计了——有咖啡、有展示空间,用于摆设那些来自世界各地,他所精选的书籍,不卖,但他打造了十分舒适的空间,让你慢慢享受阅读。最后,他更是欢迎大家有机会,可到台湾去参观及交流。

█《嘉明湖国家步道登山证书》新版设计。

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