全球最佳品牌 冠军11年不变!|附音频 | 中國報 China Press
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    全球最佳品牌 冠军11年不变!|附音频

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    (吉隆坡29日讯)2023年全球最佳品牌排行榜出炉,苹果(Apple)以5026亿美元(约2兆3466亿令吉)的品牌价值,一连11年稳坐冠军宝座,按年增4%;然而,今年的品牌总价值增长速度显著放缓,仅增长5.7%,显示许多百强品牌正在“停滞不前”。

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    根据全球品牌谘询顾问公司Interbrand最新报告指出,排在第2名的是微软(Microsoft),品牌价值按年增14%至3166亿美元(约1兆4787亿令吉 )。

    排在第3名的是亚马逊(Amazon),品牌价值按年增1%至2769亿美元(约1兆2928亿令吉);紧随其后的是谷歌(Google),按年增3%至2602亿美元(约1兆2149亿令吉)。

    该机构指出,今年的品牌总价值增速显著放缓,仅增长5.7%,品牌总价值为3兆3000亿美元(约15兆4100亿令吉),远低于去年的16%增幅。

    汽车平均增长最快


    在经历了数年的大幅增长后,许多世界百强品牌已开始进入停滞期,原因包括缺乏增长思维、领导力较弱及预测不力等。

    根据排行榜,2023年汽车品牌价值平均增长9%,其中BMW增长了10.4%(排名第10)首次进入前10名,另一家在10大的车商是马赛地奔驰(Mercedes-Benz),增长9.5%,名列第7。

    特斯拉今年仍保持第12名,但增速却是汽车品牌中最慢的,仅增长了4%。对比下,保时捷(Porsche,排名第47)、现代汽车(Hyundai,排名第32)和法拉利(Ferrari,排名第70)的品牌价值均实现了两位数增长。

    Airbnb品牌价值升最快

    Airbnb是今年上升最快的品牌,其价值增长了21.8%。尽管去年才进入榜单,但Airbnb的排名跃升了8位,从第54名上升到第46名。

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    Interbrand指出,该品牌价值的大幅增长,部分归功于Airbnb对品牌的强劲投资和其稳健的财务前景。该公司2022年收入较2021年增长40%,预计2023年将进一步增长13%。

    奢侈品再次成为表现出众的行业,品牌价值今年增长了6.5%,归功于奢侈品品牌的韧性和超越品类并创造奢华体验(如餐厅、酒店和零售快闪店)的能力。

    爱马仕(Hermes,排名第23)和迪奥(Dior,排名第76)是上升幅度最大的2大奢侈品品牌,今年的品牌价值分别增长了10.2%和8.4%。

    Allianz连续5年 全球第一保险品牌

    根据Interbrand全球最佳品牌排行榜,Allianz集团(Allianz)连续5年成为全球第一的保险品牌,整体排名上升3位至第31。

    Allianz集团的品牌价值按年增长11.5%至208亿5000万美元(约973亿7000万令吉),首次突破200亿美元大关。

    母公司德国安联集团(Allianz SE)战略、营销与分销长贝恩德海涅曼(Bernd Heinemann)在文告指出,公司在全球最佳品牌排名榜中的排名是有史以来最强的。

    他说,这印证了Allianz集团品牌的实力正不断增强,以及肯定了客户、代理商和经纪人、业务合作伙伴以及员工对他们的信任。

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