科技业流年不利 品牌价值流失逾千亿美元

（纽约12日讯）近几年对科技巨头来说可谓流年不利，报告显示，苹果公司（Apple）和亚马逊（Amazon）等全球科技公司的品牌价值在2023年蒸发了数以千计亿美元。

品牌评估谘询公司Brand Finance最新报告指出，全球科技行业在过去3年相当艰难，面临着半导体和原材料短缺、贸易战和供应链问题，加上新冠疫情导致销售下滑和大规模裁员等挑战。

根据该公司估计，许多大型科技公司的品牌损失了部分价值；从2022年和2023年数据来看，科技行业全球10大最具价值品牌中，有6个品牌在1年内大幅萎缩。

相较于2022年，亚马逊、苹果公司、三星（Samsung）、面子书（Facebook）、微信（WeChat）和华为（Huawei）在2023年累计损失1963亿美元（约9115亿令吉）的品牌价值，相当于平均22.83%。

亚马逊最具价值

阿里巴巴旗下淘宝（Taobao）流失了232亿美元（约1077亿令吉）的品牌价值，比去年少了43.2%，全球排名也从第10位下滑至第14位。

至于亚马逊虽然比2022年少了约510亿美元（约2368亿令吉）的品牌价值，但重返全球最具价值品牌的宝座，成为科技和零售领域最有价值的品牌。

亚马逊是2023年美国最具价值品牌，中国工商银行（ICBC）是中国最具价值品牌、蚬壳（Shell）是英国最具价值品牌，而德国电信（Deutsche Telekom）则是最有价值的德国品牌。