(吉隆坡23日讯/独家报导)2021年清盘的金爸爸(PappaRich)获得本地上市公司收购,如今已易主。随着迎来新主,金爸爸已拟定5大战略,并计划在未来5年开设50家分行,准备重回当年巅峰。
金爸爸在2021年接获清盘令后,不少分行陆陆续续关门,从当时的60多间,如今只剩下12家加盟店。
Pinefood私人有限公司总执行长林建聪(42岁)接受《中国报》访问时指出,公司于去年2月成功标得金爸爸的品牌,但不便透露成交价。
国人对“PappaRich”这个名字并不陌生,林建聪说,金爸爸在大马有20年的历史,在国内可说是数一数二的连锁餐厅,拥有一班忠实顾客,之所以购买下金爸爸也是因为看好该品牌的价值。
“我们相信金爸爸具有品质价值和潜质。这个品牌在我国有20年历史,消费者常会将其与好品质和美味挂钩。”
5大发展策略
林建聪指出,在去年标得品牌后,他也在同年6月开始进行业务调整,并为未来发展拟出5大战略。
“第一,我们已组建一支专业管理团队,团队将负责金爸爸日常营运;其次,我们成立了分销中心,该中心主要是供应材料给加分行与盟商,如酱料、咖啡、茶粉等,确保我们食品味道一致。”
同时,该公司也成立专业的厨师团,确保厨师能够与时并进,研发新产品。
“我们营销部也推出许多内容,与顾客群互动,以及展开很多促销活动。”
他还说,接盘后,公司也对整个品牌形象进行调整,从员工服装到店面装修,让整体环境看起来更加亮丽。
全马增设更多门店
林建聪说,自接盘后,金爸爸共新增了两家门店,一家在古晋,另一家是配合现今时代“速食”的概念而设的“PappaRich lite”位于吉隆坡。
“我们接下来会专注在餐饮业品牌。明年计划通过自己开店或加盟店,在全马开设更多门店。”
他指出,加盟店方面会有两种配套,其中一个是区域主授权体系结构(Master Franchising),包括北部、南马和东海岸。
“我们(自营)则会更专注在巴生谷。”
展望未来5年,他希望能开设50家分店,平均每年新增10家。
询及在这些战略加持下,何时能重振雄风,他坦言,虽然想快,但急不来,但明显可见人流开始增加,业绩有所改善。
他说,自拟定5大战略,每家加盟店的食品味道如今很相近,也比较统一。
“不像之前每家店的供应不一样,味道不一致。”
“我们也注重品质,我不时会到店里检查,也会邀请朋友帮忙突击检查。”
供应链出问题以致清盘
林建聪说,在金爸爸清盘前,其父亲是其中一名加盟商,前期做得不错,但在金爸爸陷入危机后,餐馆就开始面临供应链问题,中央厨房无法提供支援,最终只得结业收场。
他说,之前竞标金爸爸品牌时,金爸爸正处于清盘,加盟店也关闭剩下12家。
“当时购买金爸爸品牌的一大挑战就是评估价值,以及决定竞标价。”
“成功标到品牌后,我们还逐一与12个加盟商会面,以探讨金爸爸的去向。最后有2个加盟商选择退出。”
展望餐饮业前景,虽然近几年来,南洋风餐饮业不断崛起,他认为,每家餐厅都有各自动优势、专注点和战略,相信市场能够容纳每个人。
“我认为,我们现代人只会越来越忙碌,尤其是喜欢外食的年轻家庭。相信外食的习惯将会延续下去,因此我相信这个行业光明,包括本地餐厅。”
配合人们忙碌的脚步,金爸爸也推出了“PappaRich lite”的概念。林建聪介绍,此概念主要针对忙碌与赶时间的人。
“Lite的店面比较小型,我们接下来也会走这个方向,让赶时间的人吃,然后就去下一个目的地。”
旺梨资源持有品牌经营权
根据马证交所报备文件,Pinefood私人有限公司的母公司为旺梨资源(PINEAPP,0006,创业板科技股)除了获得金爸爸品牌在西马和东马的特许经营外,也是柬埔寨的特许经营商,拥有2家特许经营商。
林建聪也是旺梨资源的执行董事,其父亲则是集团董事经理。
旺梨资源为电脑硬件、外围设备和配件,以及消耗品的分销商,旗下还有泰国火锅餐厅Bhai Jim Jum。
林建聪说,通过加盟金爸爸获得经验后,父亲就自创泰国餐厅品牌Bhai Jim Jum,目前在巴生谷有5家分行。