(伯尔尼29日讯)劳力士(Rolex)的市占不断扩大,至今销售已经突破100亿美元(约476亿1000万令吉)大关。
摩根士丹利的报告显示,这家瑞士奢华表品牌在2023年生产了124万支手表,销售达到101亿瑞士法郎(约546亿6800万令吉)。
摩根士丹利和瑞士谘询业者LuxeConsult的分析师周三(29日)发布报告说,这成绩比2022年增长11%,而且劳力士目前市占率几乎是前所未见。
这是因为富裕买家对该公司生产的手表趋之若鹜,这家Daytona、Submariner和Datejust等表款制造商,在零售市场的占有率已略高于30%。
劳力士是由一个以共同创办人汉斯威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)为名的慈善信托基金控制。
根据摩根士丹利估算,该基金会另一价格略低的手表品牌Tudor去年销售大约是5.45亿瑞士法郎(约29亿5000万令吉)。
摩根士丹利的爱德华和LuxeConsult的奥利弗领头的分析师在报告中写道,没有其他奢侈品牌能在其各自领域拥有如此重要的地位。
以路易威登(Louis Vuitton)为例,去年在奢侈品手提包市场的占有率也仅有19%。
劳力士地位无可争锋
劳力士在奢侈钟表业维持着无可争锋的地位,销售额比卡地亚(Cartier)、Omega、爱彼(Audemars Piguet)、百达翡丽、理查德米勒(Richard Mille)等5大品牌加起来的总额还要多。
报告显示,少数几个年销售逾10亿瑞士法郎(约54亿1300万令吉)的品牌称?瑞士奢侈钟表的销售。
历峰集团(Richemont)旗下的江诗丹顿(Vacheron Constantin)在2023年首次加入年销售10亿瑞士法郎的精英俱乐部。
在光谱的另一端,分析师说,Swatch集团的同名品牌在2023年卖出逾200万支MoonSwatch表,而且以平均售价141瑞士法郎(约763令吉)总共卖出约580万支表。
由于与Omega合作的MoonSwatch大获成功,所以也让Swatch连续第2年成为成长最快的钟表品牌。
不过,摩根士丹利和LuxeConsult提供的数据都只是估计值,因为劳力士在内的瑞士钟表品牌并不公布年度销售额。