bg
搜索
简
APP 下载APP

会员专区

众声

陈钰莹

走出莹幕

文 文 文

会员文|陈钰莹:《繁花》愚公移山

在这个随手点开视频都能看见广告的时代,影视业与广告植入几乎是相辅相成的。最近观赏了由王家卫导演执导,胡歌、唐嫣主演的电视剧《繁花》,不禁令我想起在圈内一段不堪回首的往事。

 在这个买片比拍片便宜的时代,本地电视台为了节流,早些年前就主张有广告商买单才开拍中文剧集的政策。可想而知,这种以金主为尊的局面,所谓的戏剧逻辑、编剧专业、观众感受,基本都是多余的。

 如果我不曾有过金主主导的经历,看见《繁花》剧集的广告植入当下,我应该会和观众一样,唾弃本地编剧没创意,没能力。人家《繁花》的广告番外篇,我是带着期待的心情观赏,甚至汗颜其植入的高招。而本地编剧真的那么无能,只会硬性植入,连一点捍卫戏剧完整性的心思都没有,在金主面前认干爹吗?不尽然。

 记得初次接触金主,有过正面交锋,为了维护戏剧完整性,我尝试抛出无数创意植入桥段但都被对方断然拒绝。我甚至点出产品成分及功效强行植入的对白会令观众反感,可惜金主还是坚持自我,坚定认为反效果也是一种效果。


反效果也是效果?

 由金主主导的这场博弈,把戏剧硬生生拍成广告,还能吸引吗?电视台不捍卫自身立场更令我这个区区编剧哑口无言。

 识时务者为俊杰,这个时代中文行业难做,妥协是必然的,但没底线的妥协会令专业荡然无存。电视剧和电影的性质以戏剧为主,甭管是负责娱乐输出,抑或艺术追求,与广告的最终目的还是有差别的。

 相信大多数人跟我一样,对广告没啥耐性,能跳过的,绝不让它多活几秒。毕竟我国的洗发水广告,不外乎以邋遢女人拨头皮屑,再蜕变成美女甩秀发;洗衣粉广告不外乎孩子滚一身泥,妈妈体贴洗衣服。指定的剧情,指定的场面,大多内容都是一个模子刻出来的,没有意外惊喜。

 我想,如若《繁花》也由没远见的金主主导,它还能被央视评为时代孤品,创造高收视与高评分,甚至带动消费热潮吗?观众抗拒广告,但不抗拒戏剧的娱乐性,如若纵容广告全面入侵戏剧的领地,观赏效果也会大打折扣。试问你愿意花钱入场看广告电影吗?

 中文影视行业需要资金,金主对我们尤其重要,这是一场现实与理想的博弈,鸡与鸡蛋的哲学问题,但没有专业底线,对资金俯首称臣,广告与影视相辅相成的局面便会失衡。

 我们的行业若要与资金挂钩便需要突破固有思维,观察并了解全球的影视生存法则,以我们的专业引导金主。即使是愚公移山,为了留住观众,这山还是得移!

更多精彩评论,请点击”评论──人人咖啡店”

高兴
高兴
惊讶
惊讶
愤怒
愤怒
悲伤
悲伤
关怀
关怀

会员专区

众声

陈钰莹

走出莹幕

相关文章

会员文|戴志强:一千零一夜的故事

会员文:好酒趣|一条黄瓜换一杯Hendrick’s酒琴

独家 – 会员文|3大诱因推动 马股并购潮再现!

甄子曰专栏:我们冥婚了|会员文

甄子曰专栏:不考试的孩子|会员文

会员文:生活品味|幸福鸟在飞 承载满满祝福

mywheels