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在这个随手点开视频都能看见广告的时代，影视业与广告植入几乎是相辅相成的。最近观赏了由王家卫导演执导，胡歌、唐嫣主演的电视剧《繁花》，不禁令我想起在圈内一段不堪回首的往事。
在这个买片比拍片便宜的时代，本地电视台为了节流，早些年前就主张有广告商买单才开拍中文剧集的政策。可想而知，这种以金主为尊的局面，所谓的戏剧逻辑、编剧专业、观众感受，基本都是多余的。
独家报导 减少广告 更佳体验如果我不曾有过金主主导的经历，看见《繁花》剧集的广告植入当下，我应该会和观众一样，唾弃本地编剧没创意，没能力。人家《繁花》的广告番外篇，我是带着期待的心情观赏，甚至汗颜其植入的高招。而本地编剧真的那么无能，只会硬性植入，连一点捍卫戏剧完整性的心思都没有，在金主面前认干爹吗？不尽然。
记得初次接触金主，有过正面交锋，为了维护戏剧完整性，我尝试抛出无数创意植入桥段但都被对方断然拒绝。我甚至点出产品成分及功效强行植入的对白会令观众反感，可惜金主还是坚持自我，坚定认为反效果也是一种效果。
反效果也是效果？
由金主主导的这场博弈，把戏剧硬生生拍成广告，还能吸引吗？电视台不捍卫自身立场更令我这个区区编剧哑口无言。
识时务者为俊杰，这个时代中文行业难做，妥协是必然的，但没底线的妥协会令专业荡然无存。电视剧和电影的性质以戏剧为主，甭管是负责娱乐输出，抑或艺术追求，与广告的最终目的还是有差别的。
相信大多数人跟我一样，对广告没啥耐性，能跳过的，绝不让它多活几秒。毕竟我国的洗发水广告，不外乎以邋遢女人拨头皮屑，再蜕变成美女甩秀发；洗衣粉广告不外乎孩子滚一身泥，妈妈体贴洗衣服。指定的剧情，指定的场面，大多内容都是一个模子刻出来的，没有意外惊喜。
我想，如若《繁花》也由没远见的金主主导，它还能被央视评为时代孤品，创造高收视与高评分，甚至带动消费热潮吗？观众抗拒广告，但不抗拒戏剧的娱乐性，如若纵容广告全面入侵戏剧的领地，观赏效果也会大打折扣。试问你愿意花钱入场看广告电影吗？
中文影视行业需要资金，金主对我们尤其重要，这是一场现实与理想的博弈，鸡与鸡蛋的哲学问题，但没有专业底线，对资金俯首称臣，广告与影视相辅相成的局面便会失衡。
我们的行业若要与资金挂钩便需要突破固有思维，观察并了解全球的影视生存法则，以我们的专业引导金主。即使是愚公移山，为了留住观众，这山还是得移！
