与诗人、广告人游川在1988年结交，倾盖如故。从他身上，也学到许多。
他着有几本诗集，也有两本广告论述：《广告：说真话的谎言》与《广告大小眼》，前者有那么一句话：
打广告有一句口诀：“Telling the right thing，to the right people，at the right time，in the right place。用中文来表达，次序会颠倒成“在适当的地方，在适当的时间，对适当的人，讲适当的话。”
Right thing是指“你广告的主要讯息、你品牌的主要卖点、能打动人家购买你品牌的理由”；Right people是指“每个人的需要、欲望、品味、生活型态和心态都不同。搞清楚谁是你的真正对象，你才可能找出能打动他们的话，针对他们而说”；Right time与Right place，就平面广告而言是指冷媒、热媒、版位、节目、时段和出现方式等。地方、时间、对象与话题错误，“就会鸡同鸭讲，对牛弹琴”，广告白打，钱如泥牛入海。
那时我刚主持大将出版社，书生变商人，摸着石头过河，更多时候是悬崖边暗夜行路。他这句话给了我莫大的启发，让我懂得进一步去解读书籍市场、为一本计划出版的书思考独特卖点（Unique selling point，USP），从而找到它的阅读定位。我学得很慢，但并非没进步。
后来我接触儒家经典，才发现《中庸》的“中”已表达同样的意思。中，即恰到好处；庸是日常且持久。我对“中庸”完整的解释是：“为人处世，在日常生活中，且持之以恒地，以一颗真诚自觉之心，在适当之时机（包括年龄），与适当之地点（包括场合、身分、地位），对适当之人及对方适当之处境下（包括事物），做出适当之言行，或将言行表现得恰到好处。”
