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靠TikTok短片力证实用 Uniqlo“饺子包”大卖

(东京16日综合电)日本平价服饰品牌)于2020年推出一款被称为“”的斜背袋,由尼龙质料制造,表面看起来不太特别,但因一段TikTok短片在2022年网上疯传后,就令其受全球追捧,销量急升及供应短缺,甚至成为最畅销产品之一。

《彭博社》报导,认为这不是一种短暂趋势,而是会成为一种永久趋势,希望将“”变成时尚必备产品,现时不只推出其他柔和的配色,还推出灯芯绒、人造皮革等其他质料。公司亦与Marimekko等品牌合作,计划在可能的情况下引入更多合作品牌。

至于该段疯传的TikTok短片显示,一位女士把手伸进“”内,并拿出一连串物品包括耳机、香水、药物、银包、充电器及相机等,令人惊讶实用性极高,可以装很多东西之余,售价也不贵。其后这款斜背袋更出现了各种称号,除了“”外,亦被称为千禧一代的柏金包(Birkin bag)、“香蕉包”及“Mary Poppins bag”。

Uniqlo人气斜背袋。


行销总监惊讶社交媒体力量

报导又引述全球行销总监炬口佳乃子(Kanoko Takenokuchi)表示,“那一刻我意识到社交媒体的力量”,认为公司不应该只是发布自身的广告,而是应该要推出顾客真正喜欢的产品,经过口耳相传而创造人们不断购买的循环。

据报“”的想法源自2019年,当时希望打造出一款小巧又可容纳多种物品的袋款,并有约30名员工测试了原型包包,以确保其可以携带较大的银包或水樽等日常用品,内袋亦可放入较小的物品。

炬口佳乃子表示,“”可应用于每个人的日常生活,设计简单易用,而且没有其他优质包包可以这个价格出售。目前“”的标准售价为1500日圆(约46令吉),而在美国售价则为19.9美元(约93令吉22仙)。至于香港官网售价则为99港元(约59令吉42仙)。

虽然母公司迅销(6288)未有提供“”的销售数据,仅表示仍然是多个市场的最畅销产品之一,但日本岩井日星证券分析师菅原拓(Taku Sukawara)表示,提供实用衣着的品牌策略正在广泛传播,顾客亦认为它比名牌包便宜得多及有价值。

大受欢迎之余也爆抄袭风波

同时,时装科技网站Lyst Ltd.将这款“”评为去年第一季最热门产品,也是Lyst Index中有史以来最便宜产品。

不过,“”的成功也引来抄袭风波。迅销早前就在日本起诉中国快时尚巨头Shein,指控其仿冒一款大受欢迎的斜背袋,要求立即停止销售及赔偿损失。

文:香港星岛日报
图: 宣传照

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