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合约价值39亿 国际奥委会最大金主终止赞助

丰田在2015年与国际奥委会签下顶级赞助商合约。丰田时任社长丰田章男(左)与国际奥委会会长巴赫(右)。(美联社档案照)

(日本·东京29日综合电)2024年巴黎奥运会还有59天就揭幕,正当各界准备迎接这个全球最大的运动盛事之际,日本媒体却爆料,全球最大汽车制造商、同时也是(IOC)的最大赞助商丰田汽车,将在巴黎奥运之后,结束与签订的“顶级赞助商”合约。

丰田在2015年与IOC签下“顶级赞助商”合约,合约涵盖4届奥运,从2018年的南韩平昌冬奥会开始,一直到2024年巴黎奥运,签约金额并未对外公布。不过据当时日媒报导,合约价值高达8.35亿美元(约39亿令吉),被认为是IOC有史以来签署的最大赞助协议。

不过共同社引述消息人士报导,丰田预计不会续签赞助合约,因为该公司对于IOC使用赞助资金的方式感到不满。消息人士透露,丰田认为巨额的赞助经费,未能充分用在振兴竞技运动与支援运动员上。

在2021年东京奥运会期间,IOC因未能充分支持参赛选手的心理健康而受到批评。在强烈的负面声浪下,丰田不但撤掉奥运相关广告,社长丰田章男也未出席奥运开幕典礼。

没有一项赛事可以像奥运一样触及所有国家,其他任何活动都无法为品牌提供这样广泛的知名度。IOC原则上每个行业只会有一家顶级赞助商,目前包含可口可乐、英特尔等共有15个顶级赞助商。丰田是奥运史上首家汽车赞助商,如果他们真的退出,IOC可能会寻找其他替代厂商。


据了解,丰田希望继续赞助残奥,不过IOC要求其合作伙伴支持所有赛事。

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