（巴黎28日综合电）2024年法国巴黎奥运即将在7月26日揭幕。就在各界兴奋倒数，准备迎接这个全球最大的运动盛事之际，日媒却爆料，全球最大汽车制造商、同时也是国际奥委会（IOC）的最大赞助商丰田汽车，将在巴黎奥运之后，结束与国际奥委会签订的“顶级赞助商”合约。
丰田在2015年与国际奥委会签下“顶级赞助商”合约，合约涵盖4届奥运，从2018年的韩国平昌冬奥会开始，一直到2024年法国巴黎奥运，签约金额并未对外公布。不过据当时日媒报导，合约价值高达8.35亿美元（约39亿1973万令吉），被认为是国际奥委会有史以来签署的最大赞助协议。
但日本《共同社》引述消息人士报导，丰田预计不会续签赞助合约，因为该公司对于国际奥委会使用赞助资金的方式感到不满。消息人士透露，丰田认为巨额的赞助经费，未能充分用在振兴竞技运动与支援运动员上。
在2021年东京奥运会期间，国际奥委会因未能充分支持参赛选手的心理健康而受到批评。在强烈的负面声浪下，丰田不但撤掉奥运相关广告，社长丰田章男也未出席奥运开幕典礼。
原则上每个行业只会有一家顶级赞助商，目前包含可口可乐、英特尔等共有15个顶级赞助商。丰田是奥运史上首家汽车赞助商。
美国雪城大学体育行销教授伯顿（Rick Burton）指出，没有一项赛事可以像奥运一样触及所有国家，其他任何活动都无法为品牌提供这样广泛的知名度，可是如果丰田真的退出，国际奥委会可能会寻找其他替代厂商。
据了解，丰田希望继续赞助残奥（残疾人奥林匹克运动会），不过国际奥委会要求其合作伙伴支持所有赛事。
文：台湾中时新闻网
图：美联社 档案照
