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巴黎奥运倒数计时 最大金主丰田惊爆不续约

(巴黎28日综合电)2024年法国巴黎奥运即将在7月26日揭幕。就在各界兴奋倒数,准备迎接这个全球最大的运动盛事之际,日媒却爆料,全球最大汽车制造商、同时也是国际奥委会(IOC)的最大赞助商,将在巴黎奥运之后,结束与国际奥委会签订的“顶级赞助商”合约。

丰田在2015年与国际奥委会签下“顶级赞助商”合约,合约涵盖4届奥运,从2018年的韩国平昌冬奥会开始,一直到2024年法国巴黎奥运,签约金额并未对外公布。不过据当时日媒报导,合约价值高达8.35亿美元(约39亿1973万令吉),被认为是国际奥委会有史以来签署的最大赞助协议。

但日本《共同社》引述消息人士报导,丰田预计不会续签赞助合约,因为该公司对于国际奥委会使用赞助资金的方式感到不满。消息人士透露,丰田认为巨额的赞助经费,未能充分用在振兴竞技运动与支援运动员上。

丰田在2015年与国际奥委会签下“顶级赞助商”合约。图为丰田时任社长丰田章男(左)与国际奥委会主席巴赫(右)。(美联社)

在2021年东京奥运会期间,国际奥委会因未能充分支持参赛选手的心理健康而受到批评。在强烈的负面声浪下,丰田不但撤掉奥运相关广告,社长丰田章男也未出席奥运开幕典礼。


原则上每个行业只会有一家顶级赞助商,目前包含可口可乐、英特尔等共有15个顶级赞助商。丰田是奥运史上首家汽车赞助商。

美国雪城大学体育行销教授伯顿(Rick Burton)指出,没有一项赛事可以像奥运一样触及所有国家,其他任何活动都无法为品牌提供这样广泛的知名度,可是如果丰田真的退出,国际奥委会可能会寻找其他替代厂商。

据了解,丰田希望继续赞助残奥(残疾人奥林匹克运动会),不过国际奥委会要求其合作伙伴支持所有赛事。

文:台湾中时新闻网
图:美联社 档案照

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