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（北京16日綜合電）中信資本董事長及首席執行官張懿宸週一在亞洲金融論壇上透露，美國方面不准許中信資本收購麥當勞後，繼續沿用原名，因此他“一氣之下”就叫了“金拱門”。
張懿宸在亞洲金融論壇一個討論環節上，談到去年麥當勞改名“金拱門”事件時表示，這是“2017年互聯網上最轟動的一個營銷”，但“本意根本不是營銷”。
“我原來想用別的名字，麥當勞不讓我用，我一氣之下就叫金拱門，最後有關這個的新聞在網上的閱讀量是90億次，平均每個中國人看到6篇有關改名字的各種各樣文章，這種營銷力度在全世界其他地方可以找到嗎？這就說明消費的潛力是巨大的。”張懿宸直言。
去年11月，麥當勞中國公司CEO張家茵在接受媒體採訪曾解釋，繼今年8月，中信、凱雷入主麥當勞後，麥當勞品牌雖然沒變，但麥當勞美國從大股東變成了小股東，麥當勞中國成了特許經營商，商標可以繼續用，但在特許經營市場，營業執照使用不同名字是國際慣例，所以從法律的角度考慮，也需要改名。
至於為什麼要改成“金拱門”，張家茵表示，因為麥當勞標誌的形象設計，像兩道金色的拱門，公司內部就一直使用Golden Arches（直譯為“金色拱門”）這一暱稱，巴西的麥當勞公司註冊名也是葡萄牙語的“金色拱門”，所以中國公司決定改名時就選用了中文翻譯的“金拱門”。
文/澎湃新聞
圖/互聯網
