日本软文化的经济效应 游枝：买药，是旅游重点

去日本旅行、留学、访友或经商的，回来时必买的，已经不止是土产纪念品，是药品和化妆品。

　最早，是中国旅客大买日本的成药和化妆品。到了近年，台湾、东南亚的旅客，也把日本药妆列为去日本必去的地方，也跟中国旅客一样，大量购买日本的成药和化妆用品。

　过去，日本的成药店只卖药物保健品，称为药庄，近年开始增设化妆品部门，规模大到根本比超级市场还大，中国人旅客就称为药妆了。

去旅游就去日本

　新闻上常见有中国旅客在日本疯狂购物的报导，其实中国旅客的暴买场所，几乎都在药妆内。

　今天，日本成为世人最想去的旅游目的地，跟同样受欢迎的中国和欧洲有很大不同的，是日本除了景物吸引人，还有经济消费的优异条件。

　近年，世间吹日本软文化风，人情、景物、食文化到温泉、旅馆及生意兴旺的药妆，每一项都令外国旅客留下好印象，花用了大笔钱，都有值得的好感，特别是年轻一代的旅客，已经跟上一代的旅游心情完全不一样，甚至出现了去旅游就去日本的一个旅客层。

　日本的软文化的世界影响，开始时，只想让世人更认识日本，建立更友善的人流关系，根本没有想到在经济上有大收获，也没预测到日本成药化妆品那么受世人信赖欢迎，除了消费的促进，日本药物化妆品，更为日本带动世人的一份信用与敬意。

　我对一再反日的韩国中国旅客做过日本印象调查，7成的人回答说，为了不致被自己人轻易套上亲日份子的莫须有罪名，几乎的人，都会说自己反日，可是，旅游首选日本，日常生活用物，60%用日本产品，对日本，由景物到食物、药物的信赖度高过对自己的国产品。