曾子曰：朝九不晚五──廣告問一問

在馬來西亞做中文廣告，最常遇到的問題有二：

這個報章廣告的中文字，要用繁體？還是簡體？

這個電台廣告的語言，要用華語？還是粵語？

先說要採用繁體或簡體的問題，有的客戶會以個人偏好或理解能力來選擇，譬如他比較喜歡繁體字型，或他只看得懂簡體字，所以，最後他就會以個人理由來決定。

我覺得正確的做法應該是以產品的目標消費者來做準則，如果這產品是專攻年輕人的市場，我建議用簡體字，相反的，如果這產品是賣給上了年紀的消費者，我就建議用繁體字。

我們會先跟客戶解釋其中的分別，因為做廣告最擔心的就是用錯方法跟消費者溝通，也許年輕人看得懂繁體字，老年人也明白簡體字，但如果我們用他們最熟悉的文字跟他們說話，他們會覺得更加自在和舒服。

不過，對於繁簡字體這個選擇題，相信很快就不再是問題了。像我們這一輩年過半百的大叔大嬸，其實是繁簡兩體都看得明白，因為我們以前初期是唸繁體字的，後期卻轉去學簡體字，所以我們也算是左右逢源。現在的學生都只唸簡體字，再過十多年吧，大家都會變成簡體人了。

至於電台廣告要用華語或粵語來演繹，現在大部分商家都選擇採用華語，一是較為正式，二是涵蓋的市場也較大，因為現今年輕一輩都幾乎聽得懂華語，但卻未必明白粵語或其他方言，所以，華語就變成了主要的廣告語言。

如果選擇用粵語做為廣告的媒介語，那可能就要看產品的主要銷售地區，譬如是集中在中馬市場的，或者想受英文教育的華人也聽得見，粵語就可派上場，讓產品更容易跟消費者連結，產生親切好感。

其實，無論是繁體或簡體，華語或粵語，只要不是裸體，也不是廢話；只要可以對準目標消費者傳達準確的訊息，這個廣告至少成功了一半。至於另一半，當然還要看市場走向、經濟環境等外在因素，還有最重要的是你選擇了誰來做這一個廣告，這個比什麼都重要，我很認真嚴肅地說。信不信由你。哈哈！