传麦当劳12亿购新创公司 20年来最大并购案

（纽约26日讯）消息指出，麦当劳准备以超过3亿美元（约12.2亿令吉）收购以色列科技新创公司Dynamic Yield，希望改善店内点餐和线上营销能力。

《华尔街日报》引述知情人士报导，根据周一宣布的交易，麦当劳将斥资逾3亿美元收购这家少数人持股的公司。这将是该快餐连锁巨头数年来进行的首笔收购，也是20年来最大规模的收购案。

据报导，麦当劳会在旗下得来速餐厅（drive-through）使用Dynamic Yield的技术，让电子广告牌根据不同的因素而自动作出改变，例如天气、当前的餐厅流量、时段和各地喜好等。例如广告显示屏会在天冷时推销咖啡，天热时则推销冰淇淋。

伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook）2015年接掌麦当劳总执行长后，持续推动以科技提振销售，并使麦当劳在竞争同业中更出众。麦当劳过去鲜少进行并购，最新收购案显示，麦当劳盼望运用科技优势，在竞争激烈的餐饮业中加速成长。

伊斯特布鲁克说：“在我们的快速成长计划中，科技是关键因素。”

他指出，麦当劳正在扩大科技在公司未来扮演的角色，并且加速实现为顾客创造个人化体验的愿景。