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当前的时尚圈俨然已跨入“联名时代”。自2004年H&M邀得已故重量级设计师Karl Lagerfeld推出联名系列，引发时尚界震撼，自此开启了联名的黄金时代。2009年的+J 是Uniqlo第一个完整的设计师联名系列，自此展开设计师的联名系列，并且成为常驻商品，一季又一季持续不断推出新产品。联名热潮不只在快时尚市场发酵，精品品牌也追上这股热潮，细数一线大品牌2021一整年的联名之作，平均为6～7次，次数之频繁，几乎已成为常态性。
综观来看，联名已成为快时尚的宣传行销主体，几乎每个月都有多个联名系列，联名的对象五花八门，包括服装设计师、明星、球星、热门卡通或电玩，甚至食品等，多到几乎成了快时尚的时尚主张。而快时尚本质的吸引力，就是能用平价买到类似设计师款的商品，没有所谓的“主体性”，也就无过多联名是否会对品牌造成伤害的问题。从这个角度看，设计师联名系列倒是反客为主，堪称快时尚里最“正牌”的设计呢！
快时尚带起的联名风潮，精品品牌也不落人后，一线精品对联名系列的态度是，在资讯爆炸的年代，让品牌在原本的季度外，依然保有一定声量，同时为品牌顾客带来新鲜感。一开始偏爱找艺术家联名，无非是为了提升品牌形象，为商业包裹艺术糖衣。不过，在近年精品消费族群转为千禧世代后，为了打进年轻人的世界，也逐渐找专业领域里的顶尖人物或品牌联名。
Gucci × Balenciaga 骇客计划引起热议
做为Gucci庆祝百周年的Aria系列，展现出创意总监Alessandro Michele上任后为品牌带来的“包容性”价值。与Balenciaga联名的系列虽名为“骇客”，实际上是向Balenciaga创意总监Demna Gvasalia致敬，将其作品的经典轮廓“Gucci化”。比如巴斯克腰线外套印上Gucci Flora印花，或是镶满GG Logo水晶袜靴，或是印上GG Logo的Hourglass手提包。Michele将两个品牌非常具有辨识度的元素和Logo融合在一起，强调创意意味着对话、不断实验与自由。这种前所未有的“联名”，果然引起媒体与社群热烈讨论，也只有像Gucci等级的一线精品这样做，才会引起这么大的注目。
同样当“骇客”，Gvasalia的取向则完全不同，在6月推出的早春系列中，他推出的骇客设计，主要是把60年代GG Logo帆布包包变成BB Logo，某些限量版有喷漆涂鸦“这不是Gucci包”（This is not a Gucci bag），看似致敬比利时艺术家Rene Magritte。他的诠释取向呼应了他在此系列中要探讨的主题，亦即“我们已经透过滤镜观看这个世界，完美、光鲜亮丽、经过修饰，再也分不清未经编辑与已经修改、真迹与伪造、实体与概念、事实与虚构、虚假与深假（Deep Fake）。”
Fend × Versace 互换角色不是联名
今年9月Fendi与Versace于米兰时装周最后一天发表联名系列大秀，一举成为米兰时装周的最高潮，毕竟这个联名保密到家，直到双方都发表完各自的秀后才传出消息，可说是“偷袭”，又是两个意大利时尚世家的合作，而且双方还分属不同集团！不过细想双方关系，也是不难分析出其中脉络。
Fendi前任创意总监已故Karl Lagerfeld与Versace创办人Gianni Versace是好友，Versace创意总监Donatella Versace和Fendi女装创意总监Kim Jones也是忘年之交。Donatella一向欣赏Kim的才气，也一度想要延揽Kim；而Kim则深受Fendi大当家Silvia Venturini Fendi的信任。有了先前的渊源，加上Kim担任中间桥梁，更重要的是，Versace与Fendi虽然分别隶属于不同集团，但创始家族对于品牌仍然有非常高的掌握度，因而促成了这个外界看来更加不可能的合作。
不过，若是要把Fendi X Versace联名跟Gucci X Balenciaga骇客计划相提并论，Donatella和Kim可不同意。相较于Gucci与Balenciaga，Fendi与Versace的合作十分深入，Donatella与Kim分别至对方的历史档案库与工坊拜访，等于是把品牌最私密的地方给对方浏览，坦诚相见。
在设计上，是由Kim设计Versace，而Donatella设计Fendi，并在一个联合大秀上共同发表。Donatella指出：“大家都在‘联名’，但我们是‘互换角色’（Swapping）。”2人最后手牵手一同谢幕，显示这是一次愉快的合作。至于未来会不会有延续合作？双方都语带保留，不过，这个系列预定会在明年5月上市，分别为各自的早秋系列。
图：互联网
