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不知道大家对“联名”商品有什么感觉？会不会是吸引你排队抢购的原因？
品牌最常联名的原因，不外乎是希望透过双方的影响力，扩大触及到不同的族群购买，以及创造市场热议话题。合适的品牌联名自然制造佳话，但更多的联名像一场赌注，彼此检视着彼此每个细处。从联名行销策略，到工厂生产、通路安排等，很常因成本利润或其他因素，最后产出“物美价廉”的联名产品上架。
跨界联名的形式百百种，无时无刻都有品牌想做跨界联名，跨界联名更是可以拓展消费族群的方式之一，因此让不少品牌趋之若鹜。品牌跨界的对象也必须要能引起消费者讨论，才能使其商品或服务具有话题，对于品牌价值才是一种加分作用。
有人说联名是“套钱”的行为，这么说似乎有点负面，换个讲法，联名其实是一种“行销模组”，白话一点就是套路。一个品牌或专家，搭上另一个品牌或另一个专家，两者风格与精神相互结合，很单纯的加个Logo也可以，将两品牌加乘成全新创作更惊艳，品牌之间撷取彼此的优势、拢络对方的族群、拉抬炒价话题。
联名在时尚圈永不停歇，而且联名对象完全不限，除了珠宝、精品、运动潮流品牌之外，艺术家、建筑师、网红，甚至篮球都可以，只要名气够响亮，想怎么合作都不是问题。
综观各种联名事件，可以推敲出几种固定的方程式……
精品 X 运动品牌
Prada X adidas：两方的联名已持续数季，这次主要以可循环永续的标志性面料Re-Nylon制作而成的服饰系列为主。
Miu Miu 2022春夏秀上出现与New Balance联名合作鞋款，联名球鞋一直都是消费者最爱的排队商品，这一系列在去年秀上发表时就掀起超高询问度，今年正式贩售后，甫推出就售完。
Gucci X adidas：Logo鲜明的三叶草竹节托特包、三条线帽饰、手套、西装等，势必成为今年秋冬的抢购重点。
精品 X 精品
Gucci跟Balenciaga的跨品牌联名绝对是2021年底最夯话题，尤其结合两大品牌招牌的重组，例如Gucci酒神包爬满Balenciaga Logo。
精品 X 潮牌
这次Burberry与Supreme的合作，一大重点是将Burberry消失3年的经典奔马Logo重新带回。
快时尚 X 网红
H&M X Iris Apfel，网红来了，而且是极具辨识度的百岁时尚网红Iris Apfel，与H&M一同推出超符合Iris Apfel风格的服装，当然还有她绝对不能少的浮夸首饰。
精品 X 专家
Swatch自2018年起推出艺术联名款，今年与当代艺术殿堂Centre Pompidou（庞毕度艺术中心）携手合作推出6款画作腕表，例如蒙德里安标志性的《Composition en Rouge, Bleu et Blanc II》画作也爬上表带。
Hublot在2020、2021年两度找来日本潮流艺术大师村上隆，推出联名可爱“微笑之花”表款，掀起抢购风潮。
图：互联网
