（吉隆坡1日讯）在人手一机的时代，我国串流影音（OTT）领域近几年进入快速发展期，大马爱奇艺（iQiyi）在2019年透过与付费电视台Astro大马（ASTRO，6399，主要板通讯与媒体）合作，与国际串流平台Netflix、Disney+共同竞争，消费者选择多不胜数，大马爱奇艺该如何杀出重围？

大马爱奇艺国家经理迪内思接受《中国报》专访时指出，Astro在本地电视圈一直是领先地位，Netflix、Disney+平台的进驻，更是让大马串流影音战局愈发激烈。

“在这种情况下，清晰的品牌定位很重要，爱奇艺主打的便是多元类别的亚洲影视内容，包括中韩、马来影视剧和动漫。

他引述谷歌年度热搜榜指出，在大马娱乐热搜榜（亚洲类）中，中国、韩国和马来影剧都在榜单上，意味着大马和东南亚对亚洲内容需求很高。

在认准定位后，大马爱奇艺便积极引进中国剧集，也向第三电视台（TV3）购买部分马来影剧的版权。

用户成长率达15倍

自爱奇艺进军大马以来，用户成长率已翻涨超过15倍，应用程序下载量超过1000万次，成为本地10大最受欢迎、下载量最高的平台之一，而当中的诀窍可归功于爱奇艺主打的免费影音（Freemium）模式和分类付费模式。

迪内思说：“免费模式是吸引新用户的关键所在，尤其在市场竞争剧烈的大环境下，如果一开始就强制付费，或许我们就会丧失这批用户。”

“爱奇艺落实免费影音模式已超过10年，而且最近几个季度已经开始获利，足以证明这种模式的可行性。”

此外，爱奇艺的服务之所以深入人心，关键还有使用者体验；毕竟即便内容再好、平台零收费，只要出现停顿或是当机，就会让使用者跳出。

迪内思透露，内部工程师其中一项关键绩效指标（KPI），便是确保每部影片的缓冲时间不超过2秒，而且还会根据用户网速自动调整画质、流畅的页面跳转，从技术层面也尽善尽美。

大马发展潜力大

尽管进驻大马市场仅不到4年，大马爱奇艺的业绩一直稳定上扬，尤其去年更按年翻倍成长。迪内思也看好，随着东南亚的串流影音行业继续蓬勃发展，该公司今年整体业绩向好。

“东南亚一带的串流影音领域不能与发达国家相提并论，后者已经进入饱和状态，而东南亚和大马仍在飞速发展的阶段。”

在疫情封锁期间，被迫待在家的国人对电视以外的娱乐内容有了更深切的渴望，也开始意识到透过串流影音平台随时随地追剧的便利；不仅年轻人，爱奇艺也在这段期间收获许多不同年龄阶段的新用户。

在经济重新开放后，人们生活已恢复正常，但对于串流影音的认知已根深蒂固，所以相信这股增长热潮会继续增长。

此外，迪内思指出，以往串流影音多数主攻巴生谷一带，但随着其他州属的网速改善和电子设备普及化，已突显出发展潜力，因此该公司将继续渗透巴生谷以外的地区。

看好马来影视剧

“内容为王”已成为不可逆的影音串流娱乐趋势，目前手握大批中国影视资源的爱奇艺，接下来剑指马来影视剧，冀望进一步增强本地用户的观影体验。

大马爱奇艺目前在平台上提供超过4000个影音视频，总时长超过3万个小时。其中观看量最高的依然是中国影视剧，就连马来观众也透露出极高的兴趣。

爱奇艺内部数据显示，在2022年，采用马来字幕观看中国剧集的比率增长了123%。

与此同时，迪内思说，去年爱奇艺制作的2部马来影视剧也收获不少观众喜爱，因此公司已计划在今年推出更多全新马来剧集。

“我们也发现，用户比较愿意为喜欢的影剧或明星付费，所以我们会进一步探讨这方面的潜力，比如改善分类付费模式、举办粉丝见面会、邀请本地艺人出演中国影剧等。”