【特约：范俊奇】

大家都说，现在是个流行AI、流行虚拟、流行跨界、流行混种的时代，连名牌时装都伸一只脚进来，挤身奢华酒店业，除了设计服装，也开始设计酒店。在这现在什么都谈跨界混种，连时装设计师都跨界来抢攻酒店设计市场——除了LV，到底还有什么时尚品牌也进军奢华酒店市场？

占天时地利人和
Armani抢尽先机最奢华

如果以豪华住宿、顶级餐饮，以及无微不至的贴心服务为标准，Armani Hotel绝对符合有要求的国际富豪需求，同时也是第一批跨足酒店业的奢华时尚品牌。

随着迪拜塔于2010年完工，“迪拜阿曼尼酒店”就紧随着开幕，因此在时尚与酒店跨界的象征意义上，阿曼尼集团首次跨界酒店市场，扮演极其重要的先驱角色。作为全球第一家营运的奢华时尚品牌精品酒店，阿曼尼酒店被旅游网站和旅行家，还有尊贵的住客们一致推荐，于是紧接着又在时尚重镇兼品牌总部米兰，开设了第2间集时尚与奢华于一身的阿曼尼酒店，甚至随后也在上海开设了第3间带有东方色彩的阿曼尼精品酒店。

阿曼尼在迪拜的酒店，建于地标迪拜哈利法塔（Burj Khalifa）内，离商场Dubai Mall、知名的迪拜喷泉都十分靠近，对游客来说极之便利。再加上，这是意大利经典时尚品牌ARMANI第一次转战酒店市场，所以在品牌包装和宣传概念都不容有失，酒店格局走时尚精品设计风，住客出入酒店都能看见宏伟的地标哈利法塔，另外视线辽阔的露天泳池，可以将迪拜的辉煌城市景观尽收眼底，也是酒店的最大特色。

而且，阿曼尼酒店的160个房间，已经占据了迪拜世界最高塔的8层空间，完全将品牌经典之中，霸气奢华与极简风格兼而有之的品牌魅力彻底挥发出来，尤其在纸醉金迷的西亚世界，更显出品牌的大气。最重要的是，Giorgio Armani更是第一位从奢华时尚设计成功跨界酒店业的名牌设计大师，并且还充分发挥生意头脑，将旗下的家居用品Armani Casa运用在酒店之中，完整延续品牌的奢华魅力，连财大气粗的LVMH集团也折服于他的气魄和才气。

房地产合作减风险
名牌风设计作招徕

对于新入局的时尚奢侈品牌来说，跨界酒店固然意味着生机勃勃，另一个崭新的开始，主要因为奢侈品牌有着较大的市场影响力，一举一动都受到万千粉丝追随，而且跨界行为本身对于产品营销绝对可以带动正面的推进作用，但另一方面，酒店行业竞争相对激烈，要脱颖而出并不容易。

更甚的是，酒店行业除了需要大量资金投入，还需要专业的运营知识，同时还要涉及餐馆、酒吧、水疗中心等服务设施，以确保为客户带来比一般五星酒店更精致更奢华的舒适体验，才不会糟蹋了奢华时尚品牌本身建立起来的声誉。

因此，为了能够在酒店行业长期立足而又不想冒险，好些聪明的奢侈品牌往往选择与业内知名房地产开发商或酒店管理公司合作，只是形式上的跨界，至少这一新型模式，冒险程度被拉低，就只负责设计概念和品牌招徕，绝对是各大时尚品牌乐于选择之事，并且一般上的成效都让双方得益。

Versace浮夸魅极吸引
Bulgari度假村最神秘

最明显的例子就是：Versace与澳洲地产商Sunland Group Limited合作，在澳洲黄金海岸推出了Palazzo Versace酒店， 并且把主题定为“More Is More”，打造的正是Versace华丽又浮夸，并且极尽奢华的品牌形象。但最近听说双方已达成协议，Versace抽身而出，中止合作形式。

另外，Versace又在迪拜与开发商Emirates Sunland Group合作，在迪拜推出了第2家Versace酒店，并全力为酒店量身打造Versace Home Collection家居系列。

实际上，以蛇发女妖梅杜莎（Medusa）做为精神指标的Versace，无论在时装设计或品牌概念上，都散发浓郁的希腊、埃及古文明色彩，既神秘艳丽，又大胆高调，酒店的设计更能让住客体验什么叫做复古的奢华。

至于知名珠宝品牌Bulagri，一百多年以前，不过是一位希腊银匠来到意大利碰碰运气，创设了第一间店铺，但如今已经成为世界著名珠宝品牌。最让人刮目相看的是，Bulgari懂得利用珠宝的微观以及设计酒店的宏观，两件完全不同维度不同的事业完美结合，甚至聪明地选择和美国万豪酒店集团展开合作，推出第一家品牌酒店——Bulgari Hotel Milan，地点在米兰著名高档购物和文化中心，邻近Montenapoleone、Via Della Spiga、Scala歌剧院和历史悠久的Brera区，主打Bulgari的独特现代风格，主要吸引慕名而来的豪客。目前，Bulgari已分别在米兰、巴厘岛、伦敦、北京、上海、东京、巴黎和莫斯科，开设了至少8间Bulgari酒店，可见打出Bugari奢华又具有强烈现代风格的精品酒店，自有一群品牌追随者，十分受落。

特别是Bulgari位于印尼峇厘岛的顶级奢华度假村，占尽地利优势，位于小岛西南端的金巴兰湾，临近悬崖美景，更巧妙地与印度神庙建筑的融汇结合，成功替Bulgari度假村增添住客们恋恋不忘的神秘色彩。

Bottega Veneta专走偏锋路线
Hermes因品牌矜贵受欢迎

意大利奢侈皮具品牌Bottega Veneta、法国顶级奢侈品牌Hermes ，也主动和知名房地产开放商伸出橄榄枝，以及邀得酒店管理公司在幕后支援，昂然进军酒店行业。

尤其是Hermes，因为品牌身份矜贵，是奢侈品牌中的天花板，所以Hermes 与新加坡高端豪宅地产商合作，打造的Hermes品牌公寓，由Hermes负责全部公寓内饰，十分受欢迎，住客和买家几乎都是冲着Hermes的名堂而去。试问谁不向往住在被Hermes家具，布艺、墙纸、地毯、特殊订制皮革饰品和艺术品环绕之下的顶级奢华公寓？

所以，从风格利落的Armani，到充满传奇色彩的Versace，知名时尚设计师设计的酒店，无论是酒店外观或套房装潢，都明显看得出不同设计师不同风格的设计痕迹，个别把独特的时尚美感，天衣无缝地融入旅游生活，这样的组合是不是特别让你心动？就算未必买得起以上奢华时尚品牌的单品，至少可以在旅游时痛痛快快地花多点钱，选个心仪的时尚设计酒店住进去，拉高旅行的时尚指数，绝对是一件让人梦寐以求的美事，你最想住进去的又是哪一间呢？

图：互联网

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