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咔哇衣|小气节俭击冲C美容

特约:赵宇川

中国生活成本不断飙升、工资停滞等情况下,间接冲击中国美容品牌(C美容),同时巧妙藉用先前2023年亚运会的全球焦点,让更多人认识

在俄罗斯、乌克兰战火未停歇情况下,以色列与巴勒斯坦又燃起另一场战争,也许在不久的将来,是另一场更残酷更广泛的战争,物价不断上扬,这不单止是中国生活成本飙升,而是全球化,不只中国转向吝啬经济(小气节俭),我国情况亦相同,其他一些国家也许更苦。

中国Z世代更需面对就业市场紧张问题,他们开始极尽所能节省每一分钱,在重塑中国的消费市场格局。

有一项新趋势以Z时代为新消费驱动的Z世代,变成“将名牌奢侈品卖给老年人,将地摊货以折扣店的物品留给年轻人”的说法。

吝啬经济带动以节俭、经济为中心的新消费行为与新消费模式,驱动一切生活上的衣、食、住、行等新创业热潮,一些原本没落或不受欢迎的行业重生。

国际运动会是理想的宣传平台,一直以来运动员予人比较刚毅形象,C品牌通过今届亚运将一个个女运动员变成柔美形象。

年轻人抢老年人的食物

一个特别的例子是Z世代比上个世代的人更重视健康,由零食至3岁食物均以健康食物为主,虽然价位比较高,他们舍得花这些钱。

现在情况有变,他们转向社区食堂,收费实惠,而且营养均衡,这原本是他们瞧不上的老年人食堂,没什么装饰,据调查,现在70%都是以年轻人为主,这项转变不小。

996的工作时间,令工薪族连休息时间都不够,更别说有时间自炊。他们选择到收费大众化的小食店用餐,在周末买小包装食物加热配饭,一菜一饺解决一餐。这些便利包食物选择多,每包内分小包装,一包可吃几餐,十分经济实惠,有时买一些折扣小零食,它带动后者连锁店的兴起。

此外,盲盒食物大受欢迎,这是将卖剩的面包、食物等包成一包包以低价方式卖出去。

C美容品销量稳步上扬,一些原本对它不削一顾、只选择外国品牌的Z世代,在种种因素之下,开始尝试使用这些,一试用就爱上了。由于一些使用效果不错,不止不比外国品牌逊色,甚至效果更优,其中主要原因是,除了整体制作提升之外,针对中国人肌肤(加上不同地方的气候因素等),是成功因素之一。

中国时尚杂志加上名女演员起着巨大影响力,例如在《时尚Cosmos 》中亮相的倪妮,大胆的红发与相衬的彩妆,将难驾驭的红发转变为爆发性的柔丽形象。

巧藉名将社媒力量宣传

由奥运、冬奥至今年亚运等国际性的大型运动会,中国一次次展示本身的科技进展力。亚运是奥运之后的第二大综合运动会,参赛者来自亚太与西亚地区的数十个国家,而这又是全球人口数量最多地区。

2023年9月23日至10月3日的第19届亚运会,举办地点为中国杭州,它不但是阿里巴巴的总部所在地,亦是毛戈平、花西子等知名C美容品的所在地。化妆品毛戈平与花西子受委为今届亚运会的官方品牌化妆品供应商,两者以亚运会为元素布置与翻新杭州门店和专柜,同时推出与亚运相联名的产品,以及为参赛运动员提供化妆服务。

除了中国运动员之外,大多数其他国家的运动员不但未曾接触过,亦对这两个品牌名字非常陌生,在化妆之后觉得效果不错,一些将照片上载至TikTok、IG等社交网,凭着这些运动员的知名度、拥多粉丝群,让更多人对这些品牌有了初步认识,宣传效果不俗。

C品牌不止投入大量资金在研发方面,在包装设计方面更不忽略,将它一一精品化。

体育明星成品牌代言宠儿

其实,早在2022年北京冬奥运会时,多个C美容开始大举押注在这项国际体育赛事上,由于冬奥影响范围广,吸引不同国家各年龄层的观众,是向世界展示不同品牌和产品风格的平台。

虽然冬奥与亚运等国际运营盛会提高品牌知名度,品牌也与体育明星合作或委为代言人,例如珀莱雅委亚运女子7项全能比赛的郑妮娜力为品牌形象大使;因卓越的粉饼使用体验受到人们所喜的方里Funny Elves委世界游泳冠军叶诗文为品牌代言人,她在亚运会获首枚金牌。

多个在这期间展开不同的行销方式,例如花西子展示近30件与亚运相关的收藏品,包括历届亚运会相关的珍藏品、吉祥物、火炬等;毛戈平在全中国开设美容站点,为它与亚运村成员提供化妆服务,为中国花式游泳队选手设计比赛的化妆,巧妙地让更多人看到这些泳将在赛后的妆不掉,依然完美如初,作出非强迫式的巧妙宣传。

Z世代与00后比上个时代的前辈更重视健康与运动,名运动员各拥多粉丝群,藉由他们在平时不懈的锻炼、为不同阶段的目标要求不断突破的奋斗,加上不怕苦与奉献的精神,为粉丝带来激励力量,与他们合作,无疑是比闹丑闻的名艺人更有安全感。

吝啬经济带来失望的感觉,运动员的奋斗与努力是他们生活中的精神激励力量。

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