新年是红色的——不管是身上崭新的红衣服,家里挂着的红灯笼,还是门口张贴的红春联,红色就是一种喜庆吉祥的颜色。新年之“红”,不仅可见,还可听见——创作者赋予轻快明朗的旋律和歌词、歌手热情欢乐的歌声,无一不让新年歌自带如火的温度,总能让我们听出喜气洋洋。来看看新年歌创作人、歌手的新年歌轶事,他们是如何把喜庆和红色变为灵动的音符……
由Astro电视台推出的贺岁专辑《快乐到鼠大团圆》,一众主持、主播们也来唱新年歌,颇受市场欢迎。此风也带动首要媒体(八度空间、NTV7)等加入新年歌行列,掀起“电视台新年歌”的另一风潮。
不过,要写歌给并非专业歌手的主持、主播们演唱是否一大挑战?音乐人凌加峻认为,固然会有一定挑战,但并非是极限难度:“基本上如果要写传唱度高的新年歌,歌曲本身就不会有那么大的音域跨越,主要是让大家都能唱。”
“但是,也有一些难唱的新年歌,尤其现在有很多不同的听众,不同曲风的新年歌提供不同的选择,大家各取所需,有时候‘能够选择’是一种享受。”
今年,他获邀为首要媒体的龙年贺岁主题曲《Happy龙龙Time》作曲,尽管对方设有规范,但乐观的他视为创作方向,而非限制。
“对方有给我很准确的创作方向,比如要温馨或是怎样,这也蛮适合我现在有了家庭、幸福快乐状态之下的感受。结婚前写的新年歌,可能会考量到商业、比较技术性的创作,现在呢,完全是从心而发的创作。”
电视台以原有电视观众群和电台的听众群为目标市场,用音乐营销的方式让消费者“无缝接轨”至品牌本身,提升消费者对品牌的认知及认同感。新年,不只是普罗大众一场喜气洋洋的辞旧迎新而已,它也是一场商家的营销大战。
“马来西亚比中港台更热爱新年歌,这可能是我们都很看重新年这个节庆,而且有些事情平时不会做,只有新年才会做,比如拜年、回乡探亲。”
当社会重视节庆,过年听新年歌听的开开心心,这种普天同庆的热烈气氛,让商家看到商机,选择新年歌作为品牌与消费者之间衔接的重要营销语言,实为无可厚非。
身为音乐人,凌加峻认为,凡有华乐编制、有咚咚锵乐音,配上开心、温馨等正面的歌词,无疑就是一首新年歌。
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