临近新年,周围的红色越来越明显强烈。自家住宅的红春联、邻居家门口的红彩球、商场里应景的红色装饰……早几年前,还有一种声音会提醒你“年要到了”,那就是在商场、早市夜市不停播放的新年歌;一声声恭喜、财神到、吉祥吉利,飘进耳里满满正面信息,配上传统华乐编曲,让人顿时充满希望、欢乐。新年歌在马来西亚已存在超过半个世纪之久,但近十年受到时代改变的冲击,贺岁专辑的产量、销量有下滑趋势。与其唏嘘演变,不如趁新年要到了,重温新年歌美好盛况……
童星是本地唱片界的一个独特文化,当中的“童星始祖”小凤凤,正是由刘清莹(音乐连线艺享空间艺术总监)看着出道。
“小凤凤9岁出道,当时我是皇星全音的宣传公关,我记得在记者会上,媒体不知道要问她什么,刚好酒楼会场播放她专辑里的歌《晚风》,她就跟着唱,记者们一听觉得动听悦耳,瞬间气氛就热闹起来。”
小凤凤之后,刘清莹也栽培过小薇薇(Follow Me唱片公司)、棒棒天使等。她分享,80年代流行歌友会,歌手和歌迷透过歌友会互动,签名、送海报、合照,这些都得要宣传公关一一规划好。特别是新年歌宣传,有时需要一天连赶三场,早上、中午和晚上。
“早期是到报馆推宣传,但报馆又受到广告牵制,如果没有广告,他们也没有办法帮你登专辑或歌手信息做宣传。像我们这些本地公司,名声不及国际公司宝丽金、华纳向亮,想到金河广场宣传人家也未必要收你。不要紧,我们还有二线、三线城市,小地方人情味浓厚。”
她说,以前的歌手都是看不到的,所以一旦有歌手来到地方宣传表演,当地民众反应都很热烈。当年,除了带歌手到各州城镇宣传新年歌,还有一个宣传黄金区,那就是唱片行。
“唱片行店员是销售前线人员,如果能和店员打好关系,顾客来到店里问‘最近有什么好听的’,他们会推荐‘这个好听’‘这个不错’,是很重要的口头宣传。”
当年带歌手到唱片行之际,也会送些海报、月历,当然也会在海报上签名。顾客来到店里,看到墙上张贴的签名海报,就知道该位歌手来过这里。”
“贺岁专辑里有时会附送月历明信片,这些都是购买专辑的赠品。传统贺岁专辑和现在流行的电台新年歌不一样的是,贺岁专辑是主要产品,月历明信片、海报等是附品。而电台新年歌,它比较像是整个大配套里的其中一个周边产品。”
刘清莹说,有的童星父母会自掏腰包,跟着孩子一起跑宣传。而她一直秉持一个原则,只能在学校假期带童星跑宣传,该考的试要考、该念的书要书:“小朋友成长很快,我们无法留住他们的天真,只能珍惜。我从来不建议他们成为大明星,没有时间玩,未来的成长很重要。”
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