【特约：赵宇川】

这星期六是元宵节，俗称“中国情人节”，你准备好礼物了吗？动动心思，选一款既有传统元素，又萌萌的礼物送给情人吧！将视线锁定锦鲤拿趣潮玩，解锁手机，上上购物网，即能买到心头爱。

潮玩不止代表正年轻，还是情绪容器，在桌上放一两个心爱的潮玩，闷时看一眼，可以解闷纾压。

在潮玩当中，绝不能忽略泡泡马特（Pop Mart）。原本在购物网上已大热，去年在我国开设实体店之后，它的热度更高，认识它的人更多。

成立时间比泡泡马特短的锦鲤拿趣，知名度虽不如泡泡马特，不过它的形象与消费群区隔十分明显，在购物网上搜寻即能找到它的潮玩，虽然种类比不上泡泡玛特般丰富。

老潮玩品牌压力大

锦鲤拿趣（Koitake）有着像征吉祥好名字，锦鲤身上有着不规矩外形的色块，不断游时代表好运源源而至。它的身体健壮，只要水清与流动水源，便能健康长大，代表健康福寿。

潮玩市场火爆，在一众老潮玩品牌之下，中国新潮玩的出现，由整体设计概念至呈现方式、营销概念等带来新鲜感，为老潮玩品牌造成重大压力。

得年轻人得天下

在消费领域当中，得年轻人得天下，是几乎全世界的销售黄金法则，只要喜欢，在消费方面绝不斤斤计较，小小IP潮玩数十令吉，为了收集整套系列，照样以数百令吉将它抢在手上。中国的这些潮玩除了以人手上色、拼接，一些还营造不同质感，例如白瓷、钢等，十分精致。

锦鲤拿趣品牌创办仅3年，身后有着强大的阿里影业背景，能迅速火红凭的不是其背景，而是实力弯道超车，展示它以影视剧综漫为基础内容开发、设计潮玩。

影视剧等+消费的潮玩新模式打破以往潮玩原有传统模式，此外，它与以前影视动漫人物等潮玩不同的是赋予更多内容与感情，以这些热门影视剧等营造不同话题，情感与情绪营销方式不断吸引关注力。

讨喜土味掀热潮

2022年10月预售《甄嬛传》盲盒，以《甄嬛传》“保优酷、乐视一生荣华富贵”为版权口号，当这些盲盒在网上发售时立即掀起订购潮。

这些潮玩设计源自剧中的经典场面，例如最吸引人的华妃乘步舆、眉姐姐找镯子、安陵容仰望天空等，由神韵至整体细节都讲究。

虽然《甄嬛传》已是多年的电视剧，但每年重播的热度依然，至今仍不断有人探讨剧中人物的各种细节，更有人已观看超过20遍，连她的小孩都可以闭着眼背出所有剧情。

《乡村爱情》电视剧系列盲盒仅上线6小时即被抢清，热购情况大出锦鲤拿趣原本销售数字之外。

每年新年播放的这套系列剧已成中国新年剧代表，虽然我们不熟悉剧中人物，不过这些角色潮玩的强烈地方元素与土味特色，十分萌与抢眼。

此外，独行月球、山河令、综艺节目《这！就是街舞》等潮玩的推出，掀起一波又一波抢购热潮。

锦鲤拿趣对设计团队的要求比一般团队高，对负责设计的影视剧动漫综艺内容须有真正理解，如此一来才能有更好的形象与神韵上设计，不单止是外表。

例如《乡村爱情》的潮玩手办设计团队，除了资深之外，同时也必须是《乡村爱情》的忠实观众与支持者，了解剧中各主要角色性格、神情、惯性动作与表情等，才能将神情、动作等细节处理更好，更接近真人神韵。

影视剧内容衍生的潮玩设计要求比一般IP潮玩的设计要求更高、难度更高，热门影视剧的观众对剧中人物角色非常了解，设计师对剧中人物认识越深，人物细节，尤其是神情与其惯性动作的设计还原度越高时，将能迅速触动观众的感情与记忆。

同时调研团队将做适当配合，消费者或影视剧观众的审美观、消费观等不断在变，设计团队将依据相关调研反馈实行适当的改动。

泡泡玛特成功打入多个外国市场，锦鲤拿趣虽作出成功的区隔，目前需要有更多有故事性、有内容的潮玩，单凭上述数个成功例子仍需再加一把劲。