衣衣不舍 |Rihanna让命运俯首称臣

2024年3月06日

范俊奇（特约）

无论何时何地，女人最好的归宿，永远是自己！只要敢于梦想，然后朝着梦想前进，你一定可以成为也会为自己骄傲的人！

一直都臣服于Rihanna彪悍的个性。她的彪悍是那种凭借毅力，改变环境，扭转命运，让环境转过头来对她屈膝臣服，而不是她对命运俯首称臣——甚至，无论是歌唱或美妆事业，只要她愿意，她的彪悍都可以所向披靡水到渠成。

所以在遴选心目中气场最强大的“三八妇女”时尚女强人，Rihanna从来都是我名单里高居首位的人选。

尤其是暌违7年，看见她重登阔别甚久的舞台，在全球金睛火眼关注的Super Bowl Half Time Show，顶着个超大的孕肚，独挑大梁，霸气登场，并且在13分钟的演出，魅力惊人，轻而易举就征服了现场上亿观众，是近年收视率最高的Super Bowl中场秀。而整场演出最高潮的一刻，是Rihanna在台上气定神闲地拿起她创立的美妆品牌Fenty Beauty控油粉饼，在台上即场补妆，那种目空一切的气势，似乎只有全盛时期的麦当娜才拿得出，但Rihanna却表现得那么理所当然，并且还抛下一句让现场观众鼓噪的承诺，说她即将进入录音室录制新歌。

最让众人哗然的是，Rihanna根本把这13分钟演唱会，当作是她个人品牌Fenty Beauty的全球宣传，其团队甚至将她当天所使用的彩妆单品，上载到品牌官网，吸引了众多粉丝和消费者趋之若鹜，疯狂下单抢购，造成网站一度瘫痪。

不可不说的是，Rihanna除了是天生的舞台型歌手，也是生意头脑特别灵活的企业家，虽说她答应为Super Bowl免费出征，担纲演出的13分钟迷你演唱会分文不收，但她却在台上理直气壮地替自家品牌打广告，如果单是以Super Bowl每支30秒的广告收费约为3000万令吉来计算，Rihanna这次的如意算盘打得绝对够响，完全收尽宣传之效，不负她“美妆大亨”的称号。而且，这还不包括台上的舞蹈员穿的，都是她自家设计的运动型内衣品牌Savage X Fenty。

生意头脑积累财富

这一连串手到擒来的铺排，不但为品牌获取560万美元的媒体影响力价值，甚至也令以Rihanna为号召的美妆和内衣品牌，一日之间，激增260万媒体曝光率，根本就是一场不费分文就尽收利益的交易，而且Rihanna还被盛赞有情有义，为Super Bowl跨刀站台，赢了面子，也赢了里子。

这也是为什么，Rihanna早两年已被《福布斯》收入排行榜推选为最会赚钱也最富有的女歌手，身家至少超过五十亿，仅次于脱口秀女王Oprah Winfrey奥普拉，远远把和她同一级数的麦当娜、席琳迪翁、碧昂斯都抛在后头。

而且Rihanna最神奇的是，真正让她资产飞涨赚大钱的，不是她的正职，不是开巡回演唱会，也不是拍电影或收代言费，反而是通过她的生意头脑，“不务正业”地自创品牌，跨界美妆产品和内衣系列，利用明星效应，以及她长期在社交媒体积累的口碑，完全以粉丝和社媒为基础，先建立品牌的号召力，再巩固粉丝追随的忠诚度，然后一步接一步，通过精细的市场推广和自身的明星效应，成功让她研制的美妆产品，一飞冲天，飞到连国际美容和护肤品牌如Estee Lauder，Lancome 和L”oreil都跨目相看的高度。

Rihanna积极推广的高级时装品牌Fenty，以及她积极进军时装业的下一步企划和设计方向。

女人最好归宿是自己

而且，根据《福布斯》分析，Rihanna的总资产，其中一半来自美妆品牌Fenty Beauty，另外则来自内衣品牌Savage X Fenty，而她在歌唱和演出方面所赚取的盈利，远远及不上她与LVMH美妆部Kendo Brands共同推出的Fenty Beauty美妆产品，以及以她个人名气为号召的内衣品牌Savage X Fenty。

值得一提的是，Rihanna推出的美妆品牌在全球掀起抢购热潮，以主打适合各种肤色和肤质为卖点，吸引消费者的长期追随和关注，甚至单是粉底液，就一口气推出40种色号，十分受落，绝对会有一种色号适合你。

就连Vogue最近一次邀请Rihanna顶着孕肚，和丈夫还有孩子一起登上封面，封面故事的访问内容，基本上并不是她计划如何在个人的歌唱事业寻求突破，而是把她的地位锁定在国际美妆大亨之上，谈她对全球美妆趋势和时尚风潮的看法，还谈起除了内衣系列之外，她一度积极推广的高级时装品牌Fenty，以及她积极进军时装业的下一步企划和设计方向，几乎超脱她曾经是全美销量突破2亿的女歌手，以及先后获得格莱美音乐奖最佳说唱歌手，以及英国全英音乐奖最佳国际女艺人的纯歌手身分。