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咔哇衣 |称霸奢华品牌 泰流欲席卷全球

【特约:赵宇川】

泰国偶像力争上位,构成国际品牌形象大使的新选择。

Gucci与Gucci Beauty委泰国女演员Davika Hoorne为品牌大使。

数个月前,我国某国际名牌时尚店开幕,邀请泰国F4成员之一的Nani Hirunkit前来当特别嘉宾,由广场大门至新店前的迎宾红毯两旁已有无数粉丝在等候他的到来,当时才知道原来泰国偶像有那么大的知名度与吸引力。

泰国素质不断提高的影视剧至歌曲、表演等加上新鲜的内容吸引更多捧场客,韩偶Blackpink组合之一的Lisa有着泰国血统,表现杰出,成绩亮眼是其中一例。在亚洲,除了韩国、中国、日本之外,现在越来越多国际品牌将目光投向泰国,去年10月9日,Gucci与Gucci Beauty委任泰国女演员Davika Hoorne为品牌大使,同时兼任时尚与美容品牌大使是一项肯定,也因此事引起国际时尚媒体的注目。

Davika Hoorne外形与演技实力佳,她在2013年拍摄的《Pee Mok》一片创下泰国电影史上票房最高纪录。此次她与中国演员肖战、《鱿鱼游戏》(Squid Game)的李政宰、NewJeans组合成员之一的Hanni一齐与Gucci所属的开云集团合作,而Davika是泰国首位获此委任的泰国艺人,通过是项委任,将Davika知名度推向一个新高度 。

Bright Vachirawit是美国与华裔混血儿,先后获数项音乐、时尚大奖,先后为多个名牌走秀。

六百多亿美元增长率

在这之前,2022年6月,Burberry相中泰国演员Bright Vachirawit为品牌大使,他因在2023年1月在泰国播放的泰版《花样男子》主要角色之一而备受关注。

同年6月,Dior任命泰剧《KinnPorche》的Phakphum“Mile”Romsaithon与Nattawin“Apo”Wattanagit为品牌的男士品牌大使。

不过这一切不如Gucci般大动作,在Gucci宣布上述消息之后,越来越多奢华品牌在泰国寻找适当的品牌大使人选。

奢华品牌预测,从2022年至2027年,泰国零售市场预计将增长631.9亿美元,复合年增长率为5.95%,亚洲另一增长率较高的国家为印度。

这些任命体现出泰国在全球舞台上不断增长的软实力与知名度,在这之前,泰国美食继中国美食之后在欧洲与美国越来越受欢迎,并被列为世界新名菜之一。

Opas-jamkajorn除了优异外形,个人实力更重要。
Nattawin Apo Wattanagit有着华人血统,是演员也是模特儿。

通过软实力迈向国际

继美食之后,前述所提的Lisa或GOTT成员Bambam凭个人不懈努力与实力,凭韩国流行音乐站在国际舞台高处,成为享誉全球的泰国巨星,一些仅在泰国国内发展的名艺人亦拥庞大粉丝群,例如名演员Vachirawit与Opas-jamkajorn分别在IG拥1,900万和1,450万粉丝,当中包括为数不少、泰国以外的他国粉丝。

在全球人口数量最多、仅次于印度的中国,泰国电影与电视剧亦有广大受众,泰国将传统元素:包括文化、艺术、民间传统等融入故事与剧情中,一些概念新颖、新鲜感十足,由拍摄手法将这些内容呈现,捧场客不断增加。

2023年Brand Finance发布的全球软实力指数,泰国在121个国家品牌排名中名列第41位,展现出泰国的吸引力与提升潜力,影视业是泰国软实力的重要一环,其内容通过中国流媒体如Viu、爱奇艺和Bilibili、Netflix等各种渠道让全球各角落,随时随地观赏这些影视剧作品内容。

Phakphum Mile Romsaithon昵称Mile,受到Dior的重视。

事实证明,泰国BEC Warld媒体集团的全球内容授权收入为130万美元,到了2022年达至870万美元,以实际数据展现影响力。

有人认为奢华品牌相继相中泰国艺人为品牌大使将可能对韩流形成新压力,虽说目前泰国文化输出力度仍远远追不上韩国的高度。

目前泰国仍需一段长时间不断前进,这股被形容为“T流”的正有开始席卷全球之势,泰国不乏优秀人才与外形不俗的偶像,奢华品牌预计将与更多人才合作,凭着后者的粉丝群,吸引更多的购买力者,开拓与更深入拓展新兴泰国市场。

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