特约:赵宇川
为什么在NewJeans组合成立还未满一周年,即成为奢华品牌的宠儿?
韩国女团NewJeans仅凭两首主打歌曲《Attention》与《Hype Boy》先在韩国爆红,然后就股热风暴射向亚洲各地,目前也在欧美各地火起来。
今年三月是她们在奢华时尚界的爆发期,热势直逼Blackpink, 抢下多个品牌的代言。
NewJeans的5位成员Minji、Hanni、Danielle、Haerin与Hyein都很年轻,最大的Minji只有18岁,年纪最小的Hyein只是14岁,看看她们在3月的代言成绩单:
整体组合与Levi’s签下全球品牌大使合约、受委为首尔时装周大使,被美国版《VOGUE》看中,为后者拍摄时装照。
在组合个人成员方面,Gucci与Armani Beauty相中Hanni;Louis Vuitton邀Hyein合作;Danielle为Burberry和YSL Beauty代言;CHANEL独霸Minji代言品牌的美容、时尚、腕表首饰。
每年出现的韩团不少,去年能出位的有十几个,NewJeans与Fifty Fifty、Mimiirose与Let Sserafim,最亮相与成绩不错的是NewJeans。
视频深受儿童欢迎
韩国女团讲究完美妆容与服装,招摇甚至挑逗性的表情与舞步、妆容、服装至画面以高饱和度色彩、充满CGI效果的视频,极尽视觉感官的享受。
NewJeans的经纪公司于整体策划大胆地做出逆向操作方式,一反韩女团华丽画面。NewJeans以邻家女孩形象出现,没有高颜值的妆容和服装,以她们年龄原本的天真无邪风格示人。
例如在Ditto与Cookie歌曲视频中,她们穿学校制服出现,在OMG一曲中,背着小动物毛绒玩具跳舞。
视频背景相对简单,例如运动场,甚至7人仅有一张长凳的工作室等。此外,展示她们的30分钟生活片段,例如参观农场、在店内参观新奇产品、办睡衣派对等。
这些都不是之前韩团呈现的方式,生活化的画面与团队形象让人产生亲近感,而且也很有新鲜感。
有趣的是,一般的父母亲不喜欢他们小孩观看韩团视频,却不阻止他们观看NewJeans的视频,甚至一些人视它为儿童视频。
成名速度超越Blackpink
与多个韩偶团名相比较之下,NewJeans的团名易记,同时暗示牛仔裤是衣橱内不可缺的基本服装之一,亦是永恒的时尚单品。此外,它亦是“新基因”的双关词,预示NewJeans是革新一代的韩国组合,为韩团带来全新气息与改变。
她们的冒升除了形象、行销方针等准确对准人们喜鲜心理等之外,疫情趋乐观化、时尚转向低调奢华亦有关。
同时BTS成员因服兵役而暂时解散,约至2025年才再成团。而Blackpink、Twice等顶级组合作全球巡演,包括NewJeans等新冒现组合,希望能填补前述顶级韩团留下的空白位置。
虽然NewJeans顺风顺势,同年冒升的Fifty Fifty女团凭一首《Cupid》成功晋入美国Billboard Hot100排名榜上;IVE组合之一的Yujin获FENDI签下品牌形象大使合约,而IVE隶属的唱片公司将在北美地区推广IVE组合。
现在NewJeans与Blackpink、BTS已有一段距离,不同的是NewJeans的成名速度是罕见的快,而且还受邀到美国演出,另一站是在芝加哥的Lollapalooza演出,而Blackpink费了3年时间才受邀到美国演出。
NewJeans隶属的BigHit娱乐公司此次除获丰厚利润与高额的代言收入之外,在韩国娱乐与时尚所占的份额越来越大。
VOGUE与韩偶互加魔力
这次为美国版《VOGUE》拍摄NewJeans组合成员服装照的摄影师Cho Giseok亦是时尚品牌Kusikohc创办人,之前获LVMH大奖提名。他在受访时称《VOGUE》有种魔力,在杂志上亮相之后,除了肯定地位象征之外,粉丝与身价将激增。
其品牌Kusikohc的全球品牌经理Lawrence Van Mohl称若出席大型时尚秀(例如CHANEL、DIOR),当贵宾席出现韩国偶像时,将出现尖叫声,几乎听不到自己的聊天声音。当西方名人在红地毯上出现时,反而没这现象。
他同时指出亚洲粉丝很愿意,甚至掏光所有钱支持她们的偶像,例如一口气买数十张专辑,支持最喜欢的偶像闯最高峰,最好是打破同行记录,相当非理性。
偶像若在西方国家获认同与受热捧的话,更易培养更多粉丝群,亦是奠定地位的象征之一。
一场颁奖礼640万美元价值
奢华品牌愿费巨资与韩团签约,将为品牌带来不少收益。据Launchmetrics社交媒体机构的数据显示,例如Cartier宣布Blackpink的Jisoo为品牌大使之后,仅仅是社交媒体帖子就为品牌带来300万美元的媒体价值,而BTS成员身着Louis Vuitton服装出现在2022年格莱美颁奖礼时,仅仅这露面就为品牌带来640万美元的价值。
这说明为何奢华品牌不止花一大笔钱签下韩偶,而且还要争抢,单单只是赞助他们身上服饰,还须付高昂费用,对韩偶来说,个人地位与收入双提升。
此外,奢华品牌赞助韩偶在歌乐视频或节目、电影、电视节目的服饰等,将为前者带来不同程度的丰厚回报。
据韩国外务省附属韩国基金会的一份报告显示,去年(2022年)韩流粉丝人数数量超过1.78亿,比2021年的1.56亿高,若与11年前相比较的话,粉丝人数数量增加近20倍。
图:互联网
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