泡泡玛特(Pop Mart)在我国开设品牌首店,不是粉丝请别踏入店内,因为可能会为这一踏步而后悔,甚至破产。
新店开幕前,母女二人在排队等候,身为母者年纪不大,约莫40岁左右,女儿是中学生的稚嫩模样,她时不时唠叨女儿,只不过是玩具,到处都有,这座广场的玩具店多得是,为什么还要花时间排队?
午后3时30分在媒体招待会之后开始开放,这位妈妈催促女儿快快进去,看完就走。
踏入店内才知道那不是玩具,最小的售价不低,奇妙事发生了,她不再催促女儿,却仔细欣赏每一款玩偶,不断以手机狂拍。
女儿看完了,母亲还未看完,好奇问道:“今天究竟是谁陪谁?”
由于是盲盒,每个包装盒的图案、说明都相同,女孩看中了其中一个系列的玩偶,由于母亲先前只准许她选一件,而这小小玩偶四十多令吉,担心母亲会唠叨她。
意想不到的事情发生了,临走前她告诉母亲想要的那款玩偶,母亲让她领着,看了看,说道:那么就买下整个系列吧,因为每款都不错。”然后她告诉女儿,她也买了其它一套,两盒的售价近1000令吉,然后开开心心地离开。
玩偶收藏家为之疯狂
在开幕礼当日特别推出大马版的限量玩偶,包括最稀有的芒果冻(DIMOO Plus),规定在买上指定数额方可参与转幸运转盘,中选者才有资格购买。
此外,大马限量版的玩偶包括SKULLPANDA黑女仆吊卡、Labubu牧羊人吊卡,事实上,除了这些限量版之外,在开幕次日已有好几件热门玩偶售清。
开店日适逢品牌5大IP之一的DIMOO诞生5周年纪念日,大马被列为东南亚区首批DIMOO经典复刻系列的发售区,这些玩偶自然亦成为抢购对象。
泡泡玛特是玩具与玩偶收藏家的收藏目标之一,它以盲金闻名,之前因想收藏某系列中的隐藏版而费一大笔钱,这些事不少见,其中亦出现为此散尽个人积蓄的事件。
港日旅游启发灵感
品牌隶属的PDC(POP Design Centre)成立于2017年,专注于原创知识产权(IP),为泡泡玛特POP Mart全球艺术家发展和IP营运计划的一部分。
它吸引与培养娱乐行业、媒体行业、多位崭露头角的艺术新贵,创造了自己的知识产权,以特点赢获全球粉丝的青睐。
2021年品牌以跨境电子商务方式进入我国,在深耕我国市场之后,现在开设首家实体店,将来会开设更多实体店与机器人商店。
品牌经市场调研后,认为东南亚经济发展迅速、文化相对多元,对外来文化和产品亦比较宽容。品牌期待进一步扩大东南亚市场版图,在充分考虑当地文化情况后,建立完整的网上和线下销售网络。
品牌创办者王宁在短短时间内挤身亿万富翁之列,在一次到香港旅行时,他被一家名为Log-On的连锁店吸引,店内售卖各类玩具和化妆品,为他带来灵感,认为类似模式可能可以在中国发展。
后来他到日本时,看到不少人喜欢自动售扭蛋机,永远不知道它将吐出哪一款小玩具,神秘又有刺激感。
不服输噘嘴猫样女孩
品牌的茉莉(Molly)几乎成了品牌形象代表,提起泡泡玛特,必定会与茉莉娃娃联想一起。事实上,没有茉莉就没有今天的泡泡玛特,这是迄今品牌人气最高与最畅销产品,销售超过年销售额的四分之一。
在设计这个娃娃之前,品牌创意小组做出很多讨论,市场上有着太多可爱、甜美的玩偶,要让收藏家对它有印象不容易,可能在一售时很受欢迎,当有其它新的人气玩偶出现,人们很快就会忘记它的存在。
在定位它的形象之前,有不少很不错的提案,最终决定一直噘着小嘴的茉莉形象。它一直不笑,不那么可爱,品牌形容它为有点猫的模样,看起来倔强、看似很骄傲,虽有着柔美的外表,但是似乎有着不服输的模样。
数年前品牌在日本设实体店时,日本玩偶形象多,更不欠可爱形象,茉莉凭独特外形,看似乖乖小女孩,任何事情都想试一试,甚至驾飞机。乖女孩形象不时使坏,与充满好奇心,不晓得什么是危险、什么都想试的小孩一样,轻易唤起人们对童年的记忆,与对自家小孩调皮模样的无限亲近感。
在一开始时,人们想不到它的发源地是中国,当知道之后感到十分惊讶。中国在各方面的发展迅速让人意想不到,在短短不到10年内冲出海外,相继在不同国家开设实体店,更不能忽视的是其线上销售影响力。
图:CHIAS与品牌
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