曾子曰:朝九不晚五──廣告癡人不說夢話
對于2016年的經濟大環境,沒有多少人會看好,因為在百物騰漲、令吉疲軟、政府無能的壓力之下,這一次我們將面臨嚴峻的挑戰,今年會不會如履薄冰,或是血流成河?我們走的每一步,都不可掉以輕心。
很多人對于2016年的廣告前景也是不看好,行情惡劣,誰還會打廣告呢?當然,這是消極的看法,我認同,但卻不贊成,我的看法是:行情惡劣,卻不打廣告,會不會坐以待斃呢?
我覺得只要你的產品是品質良好,你也做好攻破市場的準備,即使在經濟寒冬期,也是可以破冰而行的。不過,在廣告企劃上就更要做足工夫,而網絡媒體將會成為最佳的廣告平台。其實這兩年,都已經看見這個大趨勢,像電訊公司、國油、保險公司等大品牌,都逐漸將廣告預算放在網絡媒體,效果和收益都不錯,今年應該會有更多商家企業,都會在網絡大打廣告,但該怎樣打?打些什麼?這就需要我們這些廣告佬幫幫忙的時候了。
除了網絡媒體,策略性的宣傳活動也會是今年可考慮的廣告手法,商家透過舉辦具有“噱頭”的活動,以吸引消費者的注意和支持,用人傳人的口碑方式,打響品牌,好做生意;同樣的,該設計什麼“噱頭”?要做些什麼活動?我們這些廣告佬又有工開了。
在大家都束緊褲頭過日子的時候,你打硬銷廣告,也是難以打開消費者的錢包,除非你願意削價促銷大平賣,這可能會打動一群小心消費的消費者。但打價格戰可打多久呢?你跌價50仙,別人跌一令吉,你再跌一令吉,別人跌兩令吉,這是沒完沒了的傷本游戲,倒不如想想,該如何觸動消費者的心,軟銷的廣告手法會不會更有效呢?特別是保健、兒童和婦女的產品,只要從心出發,聆聽他們的真正需要,軟銷廣告會更容易讓人接受和討喜,這時候我們這些廣告佬,就會出現教你該如何用心打廣告了。
行情不好,可能會舉步艱難,但做廣告的還不致于死路一條。我常說,廣告是大有大做,小有小做,只要能夠奏效,管他大做小做。今年的廣告前景也許會黯淡無光,但在創意上或執行上,就肯定會更好玩我指的好玩,是因為如果能突破重重挑戰,協助客戶達到目標,這種滿足感將會讓我們這些廣告佬覺得今生無憾,更會成為我們老來時,向小輩吹水的威水史,2016年,看看誰怕誰吧!