中国市场销售挫近3成 H&M单季少赚逾3亿
(斯德哥尔摩5日讯)继今年3月份新疆棉花事件发酵后,H&M集团在中国的销售额据报出现大幅下跌,丢失了7400万美元(约3亿810万令吉)的市场份额。
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综合外电报道,总部位于瑞典斯德哥尔摩的H&M日前发布了今年次季财报,其中国大陆的销售额较去年同期下降了28%,损失达7400万美元。
《华尔街日报》称,与H&M高达54亿美元(约224.8亿令吉)的全球销售额相比,7400万美元的损失可能只是一个小损失,但对与该公司快速增长的市场来说“却是一个重大打击”。
另外,业内人士指出:“H&M在中国区的业绩下滑,直接原因是品牌失去了中国消费者的信任,长此以往,会逐步失去中国市场。”
中国的国产品牌日渐红火,消费认可度普遍攀升,也是打击外资品牌的因素之一。
中国10家门店仍关闭
H&M曾于2020年发布声明,以人权问题为由,表明将抵制新疆棉花,并且不和新疆的服装厂合作;有关声明在今年3月间被挖出,随即引发中国消费者抵制“拒用新疆棉”的品牌。
综合报道,在前一个财年季度,即H&M还没有遭到抵制的时候,中国是该集团第3大市场,仅次于美国和德国。那时,中国对H&M销售额的贡献率接近6%,是该公司当期唯一实现增长的主要市场。
但在刚刚结束的季度,中国是H&M唯一录得季度销售额按年跌幅的主要市场。期间,中国还退居第6大市场。
H&M总执行长海默森(Helena Helmersson)称,受抵制事件影响,在中国的门店仍有10家左右处于关闭状态,这数量少于个月前的20家。
她对中国市场不予进一步评论,仅表示:“我们仍置身复杂的局面之中。”
不仅中国市场,H&M在全球的关店量也越来越多。财报显示,H&M于2021年全年计划关闭约350家门店,新店将超过100家,净减少约250家门店,大多数新开张的将在增长市场,而关闭的将主要在成熟市场。
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