整理：陈艾薇

在人人都做短视频的时代，一个叫“刚刚”的微博文字账号近月却频繁出现在网友视野，从明星动态、到热点事件，再到个人状态，通过用一句话实时播报新闻的形式，在不到一年的时间里便吸引了超过400万名粉丝。

在新时代下，这种彷如“古典自媒体”的纯文字平台究竟如何突围？

这位文字自媒体博主名叫“刚刚”，截至10月18日在微博上已经有超过458万名粉丝，单日阅读量过100万、互动数超3.5万。

“刚刚”这个帐号背后的营运者被粉丝亲切地称为“刚子”，是一个94年的男生，大学学的是新闻学，从事自媒体行业，目前全职经营“刚刚”。

“刚刚”经常出没在明星的评论区，微博内容五花八门，不管是国家大事还是明星趣闻，都能第一时间覆盖到。虽然每天会发数10条微博，但每条微博却只有短短一行：

“刚刚，新闻联播开始了。”

“刚刚，北京环球影城的票价公布了。”

“刚刚，迪丽热巴分享了4张室外美照。”

“刚刚，我醒了。”

“刚刚”的第一条微博发布于2020年12月19日，经营至今不到一年，却凭借神奇的自媒体营运形式在信息爆炸的时代里凭借着短小精悍的消息播报成为独特的存在。

刚子接受媒体访问时指出，帐号的营运初期并不像现在这样受关注，每条微博只有零星的点赞和互动。

但“刚刚”在随后几个月不断完善消息发布的形式，除了消息本身，下方的评论区还会附上原文链接、截图等内容，方便想详细了解该资讯的受众浏览，并积极与他们互动，不少粉丝都是通过评论区关注了“刚刚”。

渐渐的，“刚刚”被更多网友发现并关注。有趣、简洁、丰富，这是浏览“刚刚”微博的最大感受。

此前的东京奥运会，正是“刚刚”大范围出圈的时期。在奥运期间，“刚刚”对实时赛程和比赛结果进行发布，对于不能时刻关注比赛的受众来说，这样精简及时的消息满足了他们的需求。

奥运期间，该微博的单日阅读量突破了1亿，且单日互动量高达数10万。

图文模式难变现

赚钱是每一个自媒体的终极目标。但在短视频时代，图文自媒体变现越来越难，像“刚刚”这样仅有一句话的纯文字模式，更难。

“刚刚”基本没做什么商业化，中间偶尔发过几条广告，会被粉丝说是“恰饭”（网络流行用语，意指为了生存不得不做出蒙昧良心的事）。但无论如何，广告收入还是目前微博图文类着名博主的主要的营收模式。

不过，虽然有很多品牌方前来谘询，但广告业者普遍不太接受“刚刚”的营运形式，最后就不了了之。

效率致胜

“新浪科技”引述中国艺术研究院副研究员孙佳山指出，“刚刚”的商业化是一个特定类型的商业化，不具备像短视频那么大的商业空间，同时也提出一个问题：在短视频这种图像动态表达的时代，文字表达如何生存。

在互联网时代的不断演进下，从纸媒、广播电视，到互联网，再到移动互联网，信息传递的效率大大提升，效率提升的标志不只是量级的提升，也有表达效率的提升。

孙佳山认为，“刚刚”就是追求表达效率，尽可能用短字数内表达、传递更多信息。

“短视频时代，对于文字表达提出了更高的要求，图像表达在效率上确实有其优势，如表情包、短视频。文字表达就得更得简短、更高效，找关键、找痛点，满足刚需（了解信息）、高频更新。”

他指出，“刚刚”要做长久，就必须围绕满足刚需、高频的需求。

“长期来看，‘刚刚’背后的语态，也会逐渐影响到主流媒体的表达，这是个长期趋势。

短快准成账号特色

如今，几乎所有的社交媒体、新闻网站，都在大力发展视频内容，越来越多的视频博主涌现出来，原来的图文自媒体也纷纷转型。

但刚子向“新浪科技”指出，从传播的角度而言，文字永远是要快于视频，就算视频再短也肯定要慢于文字。

“短视频也有它的优势，可以表达的更多更好。所以二者不太冲突，更多会以相结合的形式并存。”

刚子认为，“刚刚”和传统博主相比最大的区别就是：“刚刚”像是私人定制的，传统的图文博主更像是批量生产的。

“这是这个账号的特色，价值在于“短快准，且有趣”，粉丝说，在这里能吃到最快的瓜。”

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