（北京10日综合电）“双十一”来临，随着中国当局重拳治理电商直播业，今年双十一大促销的风暴来得似乎并不猛烈，和以往双十一前的狂轰滥炸相比，今年的宣传力度相对沉寂很多。

不仅没有大张旗鼓，阿里和京东这两个中国电商主战方竟然在10月24日异口同声表态——“不再强调交易数字”，同时还公布了各自对双十一的思考，这在以往的14个双十一中还是首次出现。

据报导，在疫情和经济疲软的因素下，今年零售表现惨淡，消费需求下滑的大背景下，整个电商行业也整体遭遇低谷。

另外，在最近两年直播带货头部主播辛巴、薇娅相继出事之后，消费者对电商平台大力发展直播带货的质疑声从没间断。

在薇娅和李佳琦两大主播离开淘宝后（李佳琦双十一又回播），淘宝顶流主播并未出现。淘宝的购物特性决定自身直播没有试错空间。

被誉为中国直播带货“一姐”的薇娅涉逃税，去年收到人民币13.41亿元（约8.71亿令吉）罚单；被称为“快手一哥”的主播“辛巴”，则卷入夸大宣传、家暴等丑闻；网红李佳琦则身陷“卖贵”事件。

直播带货主播相继出事

据报导，薇娅和李佳琦离开后，消费者陷入选择盲区，新人主播太多导致不知道该看哪个主播。以目前情况来看，再造薇娅这样大主播几乎不可能。

不过，分析指出，透过今年淘宝对于直播业务的重视也可见其决心。毕竟年中的6·18，淘宝已经输了，这次年终的双十一，淘宝已无路可退。

互联网媒体人马慧敏认为，直播带货短期内依然还是风口，但名人效应的强度正在锐减，加上如今直播带货很不规范，一旦国家进行严格整顿，直播行业或面临巨大挑战。

据报导，直播带货需遵守《电子商务法》、《广告法》、《消费者权益保障法》，一旦出现虚假宣传或夸大宣传都可能对自身品牌带来无法弥补的损失，同时也要付出相应的代价。

另外，电商行业研究员未方超指出，经过14次双十一的洗礼，消费者已经不再冲动，变得更加理性，想买东西时会随时下单，不会再等到双十一，随着促销日常化、分散化，双十一在消费者整年消费中的比重逐渐降低。

舆论指出，已经14岁的双十一现在已经走到了十字路口，“双十一或许该体面退场了”。

图：互联网
文：综合报导