香奈儿中国又涨价 8年涨价逾170%
(北京7日讯)奢侈品牌香奈儿(Chanel)一般在每年3月和9月进行价格调整,其中在中国市场已在9月1日率先涨价,升幅约7%,外媒引述专家分析,这种涨价策略将有助增加赚幅之余,还能藉此进一步提升品牌形象,与奢侈品巨头爱马仕(Hermes)竞争。
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综合外媒报导,香奈儿在今年3月方才进行首轮加价,其中2款经典手袋CF系列和2.55系列,皆调涨12.6%,已超越爱马仕经典包包lindy的价格。
据中国香奈儿官网数据,几乎所有经典款都涨价,以经典款Chanel CF为例,售价已从人民币7万4900元(约4万7930令吉)涨价至8万500元(约5万1510令吉),刷新香奈儿手袋价格记录。
相比2015年的2万9800元(约1万9070令吉),Chanel CF在8年内的涨幅高达170%。
对此,奢侈品市场研究机构要客研究院院长周婷指出,香奈儿是过去3年涨价幅度最高的奢侈品牌之一,在第2轮涨价后,CF系列及2.55系列的价格也正式进入爱马仕Birkin的价格区间。
“香奈儿涨价策略,除了要让消费者觉得二手价保值、增加销售额和赚幅外,另一目的就是想挑战爱马仕的品牌地位。”
不过,她也强调,若香奈儿频繁调涨价格,也会挑战消费者心理承受度,再加上中国目前的经济复苏情况尚不稳定,恐会造成大部分消费者离场,仅剩少数价格不敏感的高端客户会留下,销量也会因此受到影响。
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